简介:本文从分析中国内地化妆品市场消费、竞争市场现状出发,归纳出不同的渠道的优劣势,分别针对中端和高端化妆品牌渠道营销策略的优化运行方案提出建议。
文档关键字: 化妆品,渠道营销,研发
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简介:化妆品工业的发展势头已经足够让所有关注它的人士进行新的评估和梳理。从产品结构看,我国的化妆品市场与世界各国相似,以护肤产品为主。化妆品专卖店在我国会有长足发展,它们会在化妆品的品牌、经营方式、规范服务等方面形成自身的风格。
文档关键字: 中国化妆品,专卖店,发展
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简介:通过研究化妆品消费时的消费心理,提出基于爱美心理、联想心理、情感和冲动消费心理的产品定位、品牌定位、包装设计定位、销售促进定位等的化妆品定位方法,为化妆品企业的生产、营销等环节提供科学的理论依据。
文档关键字: 消费心理,化妆品,定位
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简介:本文主要采用例证分析的方法,简述国际和国内化妆品行业的现状,通过对欧莱雅的跨文化营销战略进行分析,发掘出欧莱雅集团通过对邓宁的国际生产折衷理论的运用,在现阶段将公司的全球化策略细延伸为跨文化战略,目的在于给我国的化妆品行业的发展..
文档关键字: 欧莱雅,跨文化营销战略,启示
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简介:本文对化妆品行业近年来出现的渠道下沉现象进行了初步探讨,分析了其可能存在的一些风险,并提出了一些相应的建议。
文档关键字: 渠道下沉,风险,建议
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简介:通过研究化妆品消费时的消费心理,提出基于爱美心理、联想心理、情感和冲动消费心理的产品定位、品牌定位、包装设计定位、销售促进定位等的化妆品定位方法,为化妆品企业的生产、营销等环节提供科学的理论依据。
文档关键字: 消费心理,化妆品,定位
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简介:本文采用SWOT分析方法,对我国化妆品生产企业的竞争力作出基本评价,并将对企业潜在的机遇和存在的问题作进一步的探讨,从而对本土的化妆品生产企业的发展提出一些建设性的意见。
文档关键字: 市场格局,低端市场瓶颈,核心能力培育
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