康佳集团电器事业部市场部

家电产品研究员岗位手册

岗位编号：KKDQ-10-010Z

岗位

目的

研究国内外家电产品的市场发展趋势和行业竞争动态，为制定家电产品
市场营销战略提供决策依据和建议。

岗位

职责

1) 依据企业发展规划，制定家电产品营销计划；

2) 研究国内外家电产品的发展趋势，为领导和研发部门提供决策参考；

3) 研究本企业家电产品的市场表现，提供及时有效的营销建议；

4) 研究主要竞争者家电产品的研发策略和市场表现，及时提供取长补短
的建议和打击对手的对策；

5) 结合消费市场、竞品信息和企业内部资源及经营计划，与企业研发、
生产、采购和财务等部门一起，制定并提交新产品研发计划提案, 并与
有关部门共同进行经济技术分析、产品商业化分析；

6) 负责产品的多方位企划, 包括价格、包装、竞争、渠道等的企化；

7) 协助广告及促销企划主管进行产品的广告及促销企划；

8) 

 

新品上市企划 ((定位、价格、名称、包装、视觉形象、广告、促销

等)

9) 产品组合规划；

10) 产品销量规划；

11) 产品区域性、季节性投放规划；

12) 依据公司总体策略，依据市场、竞争品状况即将出现的反应，制定
不同的价格政策，实现公司可能的最大利润；

13) 负责维护和更新本企业网站上家电产品的信息；

14) 编辑出版家电产品研究刊物。

关键业

绩指标

指标项目

量化目标

指标权重

1) 制订产品策划计划

 

年、季、月、周

10%

2) 提交国内外产品策划信息

 

≥3

 

篇 / 周

15%

3) 撰写产品策划文案

 

≥2

 

篇 / 产品

20%

4) 评估产品策划活动效果

 

≥3

 

篇 / 产品

15%

5) 发表产品策划研究论文

 

≥1

 

篇 /  季

10%

6) 撰写产品宣传软性文章

 

≥3

 

篇 / 产品

10%

7) 指导基层单位产品策划工作

 

≥1

 

次 /月

10%

8) 机动考核

10%

岗位技

能要求

1、 了解家电产品市场，具有一定分析研究的能力；
2、 熟悉营销策划手段。

岗位资

本科以上文凭，市场营销等经济管理类专业毕业。