宝铁业务分战略及其相关措施
第五部分 宝铁业务分战略及其相关措施
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一、宝铁业务组合分析
BCG 分析
宝铁是集仓储、加工、运输、维修于一体的钢铁物流企业,仓储业务在宝山钢铁物流市
场已经占有相当的份额,同时,加工、运输业务也有一定的发展。但宝铁下一步究竟应该
怎么做,在此过程中不能仅凭印象,认为哪项业务有前途,就将资源投向哪里,而是应
该根据利润分析各项业务在企业中所处地位来决定,这样才能识别各项业务对企业发展的
意义和作用,从而对不同业务确定相应的政策(资源分配),达到各业务之间协同配合、
提高企业长期获利能力和持久竞争优势的目的。
(一)分析方法简介
在这一部分,交大欧姆龙宝铁项目组将采用 BCG 分析法(波士顿矩阵法)来具体分
析宝铁的各项业务,以便为宝铁的下一步决策提供实际依据。BCG 分析法将宝铁的各项
业务看作是一个系统,从市场增长率和相对市场份额两个维度来识别各项业务的性质和
作用。横轴表示宝铁在行业中的相对市场份额,即指宝铁某项业务的市场份额与这个市场
上最大的竞争对手的市场份额之比。这一市场份额反映宝铁在市场上的竞争地位。相对市
场份额的分界线为 1.0-1.5,划分为高、低两个区域。纵轴表示市场增长率,即指宝铁某项
业务前后两年市场销售额增长的百分比。这一增长率表示每项经营业务所在市场的相对吸
引力。通常用 10%平均增长率作为增长高、低的界限。图中纵坐标与横坐标的交叉点表示企
业的一项经营业务,而圆圈面积的大小表示该业务的收益与企业全部收益的比率。
(二)分析过程
1、宝铁的主要业务:
以下我们着重分析宝铁公司的四大业务,即仓储、运输、加工业务和贸易业务。
2、宝铁最近两年(2000-2001)四大业务基本情况
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市
场
增
长
率
高
低
高
低
相 对 市 场 份 额
图 5-2 宝铁业务之波士顿矩阵
明星业务
加
工
问题业务
运输
现金牛业务
仓储
瘦狗业务