一、 市场调研分析
“
”
服装为 衣、食、住、行 之首,虽然不能说它是最重要的,但服装与每个人
生活质量的高低息息相关的。从古到今,服装最基本的是起到了御寒、遮羞、美
观的作用。现在来说,服装主要是提高人类生存质量的主体文化:首先,服装
是一种物质文化现象,它需要物料和加工过程,所以是物质的,但是服装不
仅仅是物质的,不同时代的思维方式与行为方式一定会在主体形象上留有主
体痕迹。所以服装还具有文化特征。其次,服装是人体的无机部分,人体是有
“
”
机血肉,而服装是其无机部分。再次,服装是人心的外化 表情 。服装表达了
人们的价值观念,审美情趣、文化教养和对时代思潮的理解,从着装来判断一
“
”
个人的性格与追求,是社会交往中 首次效应 的惯常根据。还有,服装是一种
人类自我保护的方式,它既能从生理上提供肌肤的保护,也能够形成心理上
的保护。最后,服装是一种创造要素,它并不是绝对随顺人体,还可以在一定
程度上改变自然造型,从而提高形象质量。如此看来,作为人类第二皮肤的服
装将依然发挥着其举足轻重的作用。
随着人类的不断发展,服装又将在顺应社会的市场需求下有何变化呢?
根据市场调查,作以下一些分析:
1、 影响消费者购买的因素
(1)个性心理的因素
在现代社会,随着社会经济的发展和人们消费水平的提高,消费者需要的不
只是量的满足、质的追求,而且更加重视需求的个性心理的满足,重视精神的愉
——“
”
悦
感情消费 。
(2)服装本身的因素
价格、质地,款式、颜色、花泽、等都是可考虑的因素,而在市场高速发展,
市场竞争力越来越强,人们还是偏爱一些款式多变、物美价廉的服装。
(3)品牌的因素
服装品牌都会塑造自己的品牌文化,从而满足了目标消费者物质之外的
文化需求。行为科学的代表人物梅奥·
“
”
罗特利斯伯格提出 社会人 的概念,认为
人除了追求物质之外,还有社会各理方面的需求。品牌文化的建立,能让消费
者在享用商品所带来的物质利益之外,还能有一种文化上的满足。不赶时尚、
有自己品味的部分人,同时暗示他们选择某品牌就是坚持这样生活方式的体
现。
品牌文化的塑造同时有助于培养品牌忠诚群,在品牌树立、壮大过程中,
在商品效用诉求的同时,也始终向目标消费者灌输一种与品牌联想相吻合的
积极向上的生活理念,使消费者通过使用该品牌的产品,达到物质和精神两
方面的满足。
(4)其它因素
除了上述因素还会有很多的因素,比如:广告,还有促销方法等等,商
家都会根据市场的具体情况做出一些相应措施来引导消费者。
2、据调查世界著名服装品牌有:
(1
) 路易·威登 Louis Vuitton(十大奢侈服饰,1854 年创立于法国)
(2)范思哲 Versace(十大奢侈服饰,于 1978 年在意大利)
(3
) 夏奈尔 Chanel(十大奢侈服饰,于 1913 年法国)
(4)迪奥 Dior(十大奢侈服饰,1946 年巴黎)