2010 年 12 月
第 4 期第 35 页
浙江纺织服装职业技术学院学报
服装陈列是伴随着社会商品经济的发展而诞生的，欧美国家作为服饰产业化生产、市场及零售业首
先发展起来的地区，自然也是服饰陈列诞生的起源地。从上世纪六七十年代以来，商品陈列装饰技术在
经济发达国家被广泛重视和应用，成为国家素质和人文进步的一种表现，更是商家们共同看好的一种高
级的竞争手段。经历了近百年的发展与文化积淀，欧美国家的服装陈列已形成了相对成熟的风格流派。
我国的服装陈列由于起步较晚，目前还处于一个概念模糊的状态。如何来借鉴欧美服装陈列经验，
缩小服装陈列文化差距，是值得我们思考的问题。笔者基于欧美国家以及日本的服装陈列风格特点，从
文化的角度来分析服装陈列风格形成原因，同时探讨中国服装陈列发展的借鉴本源。
1
欧美服装陈列风格分析
欧美服装陈列风格以欧式风格和美式风格为代表，而日本在吸收欧美时装文化的同时也形成了具有
日本特色的陈列风格。这几种风格因其地域特有的文化与品味的影响而气质鲜明。
1.1
欧式风格
1.1.1
法意式风格
欧式风格最具代表性的当属法意式风格。法意式陈列风格，依托着深厚的皇家服务背景，以其深入
人心的品牌影响力以及商品自身上乘的材料、引导潮流的设计和引领时尚风潮的时尚度来吸引人们的关
注。这种风格的特点就是利用服装自身的材质和精美的制作工艺，展示出时装的美感，无需过多的装饰
物，以简单的陈列手法，藉以突出商品的本质优势，给人以上品、高贵、简洁的视觉享受。
1.1.2
英式风格
英式风格华贵、端庄，充满着古典气息，凸现绅士的严谨与尊贵特征，具有大英帝国霸道之气。在
表现手法上，注重对空间的处理，以成衣和绅士装为展示重点，运用多种面料的配搭，呈现正统、保守、
绅士感强的装饰效果，处处体现出英国悠久的文化历史。英式风格橱窗和整体卖场布置很有特色，往往
选择具有怀旧感的胡桃木作为陈列服装的家具，并借助精致的相或画体现品牌文化或讲述品牌故事，而
doi：10.3969/j.issn. 1674-2346.2010.04.008
中国服装陈列风格形成与发展问题探讨
胡海鸥
摘
要：介绍了欧美国家以及日本的服装陈列风格特点，分析了这些服装陈列风格形成原因，并从借鉴风格选择、
陈列技法表现、卖场氛围营造、文化内涵挖掘等方面探讨中国服装陈列风格形成与发展问题。
关键词：欧美服装陈列风格；文化因子；中国服装陈列风格；借鉴
中图分类号：TS941.26
文献标识码：C
文章编号：1674-2346 (2010) 04-0035-05
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收稿日期：2010 － 10 － 25
科研项目：浙江纺织服装职业技术学院课题《欧、美、日男装陈列风格比较研究》 [项目编号：2007-1B-013]
第一作者简介：胡海鸥，女，浙江理工大学在读硕士研究生 ，浙江纺织服装职业技术学院, 讲师 （浙江 宁波 315211）
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