一、中国履装员牌的发展历史

    中国服装工业几乎是在无品牌的状况下发展起来的，直到近 2D 年才出现一些大

众品牌。这些民族品牌的产生过程，让中国服装企业互市场经济的大潮中历尽了磨

难和洗礼。

    自 20 世纪 8D 年代未到 90 年代末的 10 年间，由于国际竞争的加剧，著名品牌纷

纷登陆国内大中城市，在上海、北京、广 JJLN＼深圳等城市的商业街旁林立着品目

繁多的国外品牌服装专卖店，如络鱼、皮尔·卡丹、古姿等，数不肚数。服装品牌专

卖店、连锁店几乎是在 5 年内平地而起，致使巴经引领中国风骚的老品牌和意欲引

领新风骚的品牌纷纷落马。例如有着 70 多年历史的培罗罗，巴经号称中国做工最好

的西装品牌，由于体制等综合的原因，品牌形象老化、品牌传播。与之类似的。培

”

蒙 ，也难以扛起西装品牌的大旗。以衬衫工艺著名的开开衬衫，几乎沦为地摊贷，

无论价格还是款式都已经没有任何强势的竞争力。面对中国这个有巨大潜力的市场，

国外服装企业敏锐地感到了樊机．在中国服装企业还没有足够的心理准备时，便给

国内服装产业带来了强烈的冲击。

    国外大环境固然对国内服装的发展产生重要的影响，但国内服续企业运营的自身

状况才是发展的内因。我国服装业发展正处于一个特殊的历史时期。在 20 世纪 70

年代末期到 90 年代亨期是服装业大发展的时期，这段时期与我国当时的社会氛围很

相符。各地的服装企业经营从原来单一的、口大批昌的产品模式过渡到多品种、小

批昌的产品阶段。企业图的市场经营模式框架已经建立完整，经营在较正常的市场

经园济轨道上运行。随着市场经济的发展，从 90 年代中期到末疆期，正是服装企业

面临着痛苦的结构调整、适应市场的阶段，蟹企业生存的机遇将完全由市场决定。

一味扩大生产规模的发园展状况已远远不能适应市场体制的需求。

二、中国 B 袭品牌的现状分析

    改革浪潮中，中国涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报

喜乌、庄吉、步森等已成为中国服装响亮的名牌，还有一大批二级品牌，如洛药、

太平乌、美特斯．邦威、法派、森马等，在全园也有很高的知名度。这些品牌在实

施品牌战略上更有大胆的尝试，督引起业界很大的震荡。

    但是我国运今没有 lU 得响的国际服装品牌，而国内市场又有各种高档服装品牌的

消费需求，因此作为服装企业来说，很想通谩打出自己的品牌提高附加值。但是，

从园际、国内创立品牌的历史来看，一个成熟品牌的创立在短时间内是难以成功的．

国际一些顶尖服装品牌有过几十年甚至上百年创品牌的历史，而中国大多数服装品

牌却是在近 20 年内创立的。

    世界发达国家服装业发展大致经历三个阶段，即自然品牌、设计品牌、自由品牌

阶段。

    自然品牌阶段；是服装由遮体保暖到人们注重品牌的阶段。随着这一过程的变化

和市场的需求，企业开始创正自己的品牌．通过广告宣传，发展到参加服装博览会

以及运用多种营销方式和渠道，使得国内出现了一批品牌，也使得越来越多的人了

解了品牌。

    设计品牌阶段；随着个性的需求，人们对穿着开始注重：品位，当人们走进琳琅

满目的服装商店时．首先注意的是款式和颜色，然后才有兴趣细看服装的面料、做

工、价格等。服装的款式和颜色直接反映出设计的重要性。

    自由品牌阶段：服装整体水平比较高，拥有一批国际品牌。人们的消费实力比较

强，消费频率比较高，人们的着装常常出现多元品牌的组合。

我国与世界发达国家相比，刚刚从第一个阶段进入到第二个阶段。近 20 年，我

国服装行业十分重视对设计产业的发展，成立了全国性服装设计师协会和各地协会，