中国绿色食品营销现状及策略

中国绿色食品营销现状及策略

  

摘 要

    
     

为了满足人们日益增长的绿色食品消费需求，增加农民收入，应对近年来我国

“

”

食品出口所遭受的 绿色壁垒 的挑战，解决我国绿色食品营销中所面临的种种问

题，本论文以市场营销理论、消费者行为理论和农业产业化等理论对我国绿色食品

营销问题进行了深入的研究。本文首先引入绿色食品和绿色食品营销的概念，分析

了二者各自的特征，阐述了本课题研究的重要意义；然后通过分析绿色食品营销

的现状和问题，找出目前制约我国绿色食品营销的主要因素；接着从组织基础、政

策法规、市场观念、社会需求等几个方面来分析我国绿色食品营销所面对的环境，

深入剖析了影响我国绿色食品消费者行为的具体因素，为营销策略的制定提供依

据；为了解决我国绿色食品营销面对的原料短缺问题，使绿色食品营销获得一个

可靠的组织保障，本文最后根据绿色食品营销存在的具体问题和影响我国绿色食

品消费者行为的具体因素，从多个方面提出适合我国绿色食品发展的具体的营销

策略。

    

关键词

绿色食品/绿色营销/消费者行为/营销策略

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