论推销中的沟通技巧

 

摘要 在我们的工作与生活中，需要沟通来相互了解，所以沟通很重要而且在茫
茫人海中寻找到对自己产品有需求的客户并不是一件容易的事，而将有效沟通
的信息传递到目标客户面前也变的越来越困难。推销人员四处寻找客户要想也行
之有效，产品要向需求转换，与消费者进行有效沟通就显得尤为重要。本文主要
阐述了沟通的概念、类型和过程，分析了在推销过程仲沟通与有效沟通的实际意
义，从而引出各企业应重视提高推销中的沟通技巧同时也提出如何在推销中有

 

效运用一些沟通技巧以及如何排除推销障碍的技巧。

 

关键词 沟通；沟通技巧；技巧；推销技巧
一、沟通的概念与类型

 

（一） 沟通的概念：主要指在社会生活中的人际沟通，是信息的发送者与信息
的接受者之间的信息相互作用即可理解的信息在

2 个或 2 个以上人群中传递或

交换的过程。正确理解沟通的概念，需把握以下几点：
1、沟通是意义的传递；
2、有效的沟通是双方能准确理解信息的含义；
　

3、沟通是一个双向、互动的反馈和理解过程。

 

（二） 沟通的类型

:

1、言语沟通（口语沟通、书面语沟通）
2、非语言沟通（眼行为、表情）
3、身体语言和身体动作
4、服饰
5、讲话风格
6

 

、人际空间

二、沟通及有效沟通实际意义
目前，在市场经济体制下，各行各业的产品、服务可谓是五花八门。但是又很少
有特色性的产品、服务直接面向最终消费者。这就需要推销员与客户进行有效沟
通。为做到让消费者了解产品，通过沟通中的一些技巧，从策略性方面来讨论如
何提高语言沟通的效果，以达到让消费者购买产品，让商家更有效地推广产品
的目的。
三、如何运用沟通技巧
作为一个销售人员，表达沟通力更为重要。现代商品五花八门，但人生必需品只
有食与色，基本层次满足以后，其他衍生出来的其实都是非必要商品。
如何刺激顾客购买非必要商品的欲望，就是行销的课题。因此，表达力强的人，
正好善加应用这个天赋能力。不过，如果专业知识不足，只凭表达力取胜，就会
被认定为表里不一，招来纯作秀之讥，失去信任。所以这个特质仍然是有好有坏
要善加运用才行。具体我们来探讨我们在行销过程中如何运用沟通技巧及怎样运
用这些技巧来实现营销过程。
（一）给人留下良好的第一印象

“

” “

在推销产品之前，首先要把自己推销给客户，这叫做 推销中的推销 。 推销中

”

——“

的推销 反应的正是推销界的一个重要理念

要想成功推销产品，首先成功

”

推销自己 。据相关资料统计，销售人员的失败，

80%的原因是因为留给客户的

第一印象不好。也就是说，很多时候，在你还没开口介绍产品之前，客户就已经
决定不与你进行进一步的沟通了。
既然给客户留下的第一印象如此重要，那么销售人员应该如何给客户留下良好