多媒体技术在电子商务网站艺术设计中的应用　　

[摘要] 电子商务网站不仅仅是一项技术而且越来越接近于一门

艺术。网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。在现有技术条件下，应处理好网页艺术设计与网站主题的关
系，利用多媒体有机结合对人产生强烈的视觉冲击性，给人留下深刻的记忆，提升网站浏览量和知名度。

[关键词] 电子商务多媒体技术艺术设计

　　计算机多媒体技术指计算机交互综合处理文本、图形、图像、声音、视频等多种媒体信息，使多种信息建立

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逻辑联系，集成为一个具体有交互性的系统。企业通过建立电子商务网站，实现企业

个人、企业

企

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”

业、企业

政府的快速信息交流，达到宣传企业、树立企业良好形象的目的。中国网民人数量近亿，企业为

了争夺这个潜力巨大的市场，为了吸引网民的眼球，在商务网站中运用了大量多媒体技术。利用多媒体技术可以
制作生动、有趣的网页，使得

Internet 上的浏览者会一再光临您的网站而留连忘返。到目前为止，在

Internet 上所能使用的多媒体可以说越来越广泛，从简单的 GIF 动画，3DVRML 动画，广播站到电影文件几
乎都可搬上

Internet。网页设计的趋势越来越接近于一门艺术而不仅仅是一项技术。网页的艺术设计是艺术与

技术的高度统一，正日益被网站建设者所注重。

　　一、媒体编辑技术

1.视觉媒体。视觉媒体包括文字、图形、图片等，它是构成网页的基本元素。由于受到计算机屏幕尺寸的限

制，文字与图片的布局要做到清晰明确、有主次。通过相应的编辑与制作软件可以使这些元素有机的结合，在多
媒体中使用文本信息，其表述要精确、简洁、有力，过长的文字会使人失去阅读兴趣；对于简单图像，尽可能用
矢量图形，其占用空间小。主要用于线型的图画、美术字、统计表的制作。对于色彩丰富包含复杂细节的绘画则
使用位图文件。

2.听觉媒体。与网站主题相呼应的清新、悦耳的音乐，可心提高浏览者的观看兴趣，延长其在网站的停留时

间，从而使更多的网站信息输送给网民。目前网上流行的音频文件主有

MID、WAV、RM、MP3 等格式。以前必须

先将这段音乐或电影下载回本地机器，然后使用相应的程序来播放，由于音频或视频文件都比较大，需要较长的
下载时间。流（

stream）技术出现以后，网页设计者充分、巧妙地应用此技术，让浏览者在下载过程中就可以欣

赏这段音乐增强了页面传播信息的表现力和感染力。

3.视听媒体。数字化的视频信息有利于存储、重放、特殊处理及高速传输，在多媒体信息中，它是最新和最

有魅力的一种。网上流行的视频文件主有

FLASH、VMW、ASF、RM、AVI、MPG 等格式。

4.交互媒体。在 Web 环境下，人们不再是一个传统媒体方式的被动接受者，而是以一个主动参与者的身份加

入到信息的加工处理和发布之中。利用

ActiveXControl、VBScript、JAVA、FLSH 等技术，网页设计人员根

据网站各个阶段的经营目标，配合网站不同时期的经营策略，以及用户的反馈信息，经常地对网页进行调整和修
改。

　　二、运用多媒体技术提高网页艺术性

　　网页艺术设计包含视听元素与版式设计两项内容；以主题鲜明、形式与内容相统一、强调整体为设计原则；
多媒体具有交互性与持续性、多维性、综合性、版式的不可控性、艺术与技术结合的紧密性五个特点。由于多媒

体自身的互动性、娱乐性，有创意的设计，自然会吸引浏览者的眼球。　　

1.网页艺术设计与网站主题的关系。

视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。
诉求的目的，是使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受，以满足人们的实用和需求，这就要求视觉设计
不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力，

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来鲜明地突出设计主题。设计是为主题服务的，设计是艺术和技术结合的产物，就是说，即要美，又要实现功

”

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能。在商务网站设计中，完成功能是艺术设计的最终目的，美是为功能服务的。如果在设计时只有美而

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没有功能，则失去了商务网站存在的意义。

2.多媒体技术与艺术设计的结合。任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，