浅谈传统装饰纹样在现代包装设计中的应用

    摘 要：在现代包装设计的范畴中，关于现代感和民族传统之间关系的问题，是一个重要
的实际问题。研究中国传统图案的特点，把其中的文化内涵及精华提炼出来，合理地运用到
形式美的法则中，从而设计出具有特别风格的现代包装形象。本文主要阐述了现代包装设计
中的传统装饰图案的应用及其意义，具体地说是一个中国传统审美与现代思维如何结合的
课题，准确运用优秀的文化传统于现代包装设计中，做出具有中国特色的现代包装作品。
　　关键词：传统装饰纹样；现代包装；设计；风格
　　中图分类号：

J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）30-0170-02

　　包装是产品或商品的外在形象的组成部分，

“包装是无声的推销员”。现代包装作为商品

的重要组成部分，不仅体现着产品内在和外在的形象。还从一个侧面体现了企业的形象。在
今天市场经济活动中，包装发挥着越来越重要的作用。它是现代消费者选择商品的基础，是
市场销售战略的有力武器。一个成功和出色的包装设计所带来的市场效益是一般平俗包装所
远不能及的。包装设计的优劣在一定程度上决定了产品的成功。
　　由于各国的历史背景不同，各国的设计都会打上本国的文化烙印，这也正是广大消费
者喜闻乐见的设计。最民族的才是最世界的、最国际的，只有这样的设计世界才是丰富多彩
的。包装文化既应是民族的，又应为时代的。
　　中国传统图案是具有中国民族性、地域性的传统艺术，与现代图形造型方式有着许多不
同之处。传统图案讲究完整性、装饰性、对称性，数字上又讲究对偶成双。从古到今，传统图
案经久不衰，不仅因为它外形具有欣赏价值，更重要的是其背后蕴藏着更多更深的吉祥意
义。如：寿桃代表着

“福寿呈祥”，牡丹代表“雍荣华贵”，荷花代表“清明廉洁”，明月代表

“花好月圆”等。使用这种传统的图案，用其精神属性上的某种特征，来传达商品信息，更能
深入人心。然而传统文化的寓意谐音也代表着中国民间的文化内涵和心理特征。
　　图案纹样是包装设计中常用的一种装饰手法，也是最能体现民族风格的艺术效果，如
云纹、雷纹、涡纹、陶纹、砖画纹样、铜器纹、藻井纹等，都是极具民族风格的典型图案纹样。在
应用这些传统元素进行包装设计创作时，应以现代图形设计简洁、规范的视觉标准对其进行
改造。我国的传统民族装饰图形，积淀下一些恒远的主题，并已具有一定的世界认知度，如
龙、凤、狮子、麒麟、莲花等的图形，它们的表现形式及造型方式，随着每个历史朝代的更替
转变，往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点。
　　运用中国图形于包装设计上，是设计师经常遇到的，是否随意就把图形套入设计上，
还是经过缜密选择，从百千图形中选出优秀美观而有特性的，以新的手法和透过精工制作
处理，让图形散发感染力，在视觉中浮现印象美的回荡，或以崭新的造型观念，重新创造
图形，皆因艺术是需要个性的表现，可令旧图展新颜。综合所述，若能在实践中善用中国传
统图形与图案，其价值是永恒的。我们更应重视传统优秀图形，广览并了解图形的源流出处，
以敏锐的触觉，从中提炼其艺术精华，吸收养分，而不墨守成规。
　　包装设计是直接装饰美化商品的一门艺术。图形、色彩、文化是构成商品包装的基本元素，
其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管什么风格的包装，其关键在于是否有
独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与传达一种视觉美。

“简洁而不单调，

丰富而不繁琐

”一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和

设计意境于简洁的图形尤为重要和难得。这一方面是有图形自身传递信息的特点所决定，另
一方面是为了适应当今快节奏的信息社会的需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商