互联网思维究竟是什么

最近关于

“互联网思维”的文章已经烂了大街，本不想掺和，但没想到身边一帮从屌丝

到土豪的朋友们无人不在谈起，饭桌上常常不得不被迫成为他们的听众，去听他们描述一
些几乎丧尽市场常识的观点，严重影响了食欲。为了一劳永逸来解决身边这个问题，本着影
视行业一贯

“无处不天涯，人人可八卦”的职业精神，我们来扒一扒这件事的始末，还原“互

联网思维

”的本质。

　　一、

“互联网思维”一词的起源：

“互联网思维”一词最早的提及者应该是李彦宏，在 2011 年，李彦宏在一些演讲中，就

曾偶尔提到这个概念，意思是指要基于互联网的特征来思考，他的描述非常的碎片化，所
以并没有引起重视。在互联网行业主要的社区网站之一

“知乎”上，最早关于“互联网思维”的

提问，也要追溯到

2011 年，但当时几乎无人应答。

早晨我跟优卡网的

CEO 聊天，他把很多时尚杂志的内容集成到网站上，我就问他说，

为什么这些时尚杂志不自己做一个网站呢

?让你们去做呢?更主要的是他们没有互联网的思

维，这不是一个个案，这是在任何传统领域都存在的一个现象或者一个规律。

——引用自李彦宏 2011 年的演讲《中国互联网创业的三个新机会》

2012 年，雷军开始频繁提及一个相关词汇——互联网思想，几年来，雷军一直试图总

结出互联网企业的与众不同，并进行结构性的分析。从他的两篇文章中，可以追溯他思路的
变化：

2008 年的 《关于互联网的两次长考》，以及 2012 年的《 用互联网思想武装自己》。在

2012 年的每一场公开演讲中，雷军都会使用这个词，但起初小米影响力尚有限，除了众多
米粉十分推崇之外，并没有引起其他人包括媒体的跟进。

2013 年，随着雷军曝光度的不断提高，一些如罗振宇等自媒体人士开始频繁提及“互

联网思维

”(好像是从罗振宇开始“思想”又变回了“思维”)，一些 TMT 行业的记者也开始引用

这个词。

在

2013 年中，我们能看到“互联网思维”有如下重要曝光：

——2013 年 11 月 3 日，新闻联播发布了专题报道：互联网思维带来了什么;

——2013 年 11 月 8 日，小马哥在一次发言中，以这个词为结语：

——互联网已经改变了音乐、游戏、媒体、零售和金融等行业，未来互联网精神将改变每

一个行业，传统企业即使还想不出怎么去结合互联网，但一定要具备互联网思维。

(摘自马

化腾

2013 年“道农沙龙”发言)

行业领军人物和新闻联播的连续引用，将这个词迅速推上了风口浪尖。之后就像我们看

到的那样，各类媒体纷纷摇旗呐喊，各种解读日益喧嚣，一时好不热闹。