产品风格定位南北各不同

目前，市场上绝大多数儿童家具来自南方企业。全国工商联家具装饰业商会执行会长

兼秘书长张传喜分析说:“

” 

广州的儿童家具企业起步早基础好，知名品牌也多。 而北方家

具企业在这一领域则显得相对低调。记者在卖场发现，不少以销售成人家具为主的北方品
牌虽然也有儿童家具套系，但大多偏居展厅一角，风格则延续了同品牌的成人产品。即使
没有专门的展厅，销售人员也会表示，一米二的单人床也可以当做儿童床。
    “

”

将儿童产品独立做成品牌的成本很高，对经销商来说压力也太大。 意风家具董事长

温世权表示，虽然企业的经营重点不在儿童市场，但所销售的青少年家具年龄跨度大，
颜色素净，让不少到店购买成人家具的顾客顺便购买了同品牌的儿童家具。与此同时，他

 

也提到南北两地由来已久的设计传统及品牌理念也渗透进了各自的儿童产品中。
    而在面对儿童市场时，百强家具则显得很有勇气。去年3

“

月旗下儿童家具品牌 哈利木

”

屋 亮相广州家具展，5 月便在北京开出首家店面。百强家具总裁助理、哈利木屋北京市场
销售主管宋晓婷表示，最初的想法是丰富产品线，提供一站式购物服务。然后在考察儿童
产品市场时发现，适合低龄孩子的产品比较多，因此希望研发出适合青少年的纯实木家
具，使用时间也相对较长。
    相对于只生产儿童家具的企业，宋晓婷认为成熟型的企业若在已有的品牌基础上开发

“

儿童产品，那么在质量和口碑方面更容易获得市场认可。尽管儿童市场存在潜力，但 哈

”

“

利木屋 在北京的店面铺设仍很谨慎。 产品上市只有一年，我们的工作重心是扎实市场认
可度，毕竟购买专业的儿童家具不是刚性需求，家长投入在这部分产品中的预算也并不

”

是很多，因此不能盲目扩张。
    【各方观点】
    家具应体现父母对子女的期望