服装行业市场分析

引言：

我国服装大国，但不是服装强国，还处于品牌的初级阶

段，各方面配置不是很完善，还缺乏运作的人力，品牌营销相

对

薄弱

一、中国服装业经历三个阶段

　　　

1.以生产为中心；是典型的卖方市场

　　　

2.以需求为中心，产品供过于求，为买方市场。

　　　

3.以品牌为中心；由于市场转向买方市场，市场形态由独占、

寡占发展到多占，名牌观念越来越强。企业间由产品销量的竞争转向

市场份额的竞争。

　

二、中国服装三大特征

 

　　　

1.价格持续走低 

　　　

2.品牌意识凸现流行趋势导向作用增强 

　　　

3.服装经营方式悄然变化，买断、特许等新兴方式逐渐兴起 

三、中国的服装企业类型：

　　　

1.第一是外贸企业；

　　　

2.第二是销售型企业，就是代理商；

　　　

3.第三是产供销一体的企业；

　　　

4.第四种是虚拟经营企业，比如网购等无店铺销售和直购；

（没有自己生产，没有自己的研发，做一个产品贸易销售，只是建

设一个平台，平台上把供应链和销售链聚集一起，自己获得品牌附