从我国服装品牌的现状而言，其形势并不乐观。据有关部门统计，我国服装注册
商标有十多万个，但却没有一个叫得响的国际品牌；我国是世界上最大的服装出口
国，但以自主品牌出口的服装不足 1%。而且目前现象了我国自己的品牌被国外品牌
同化的现象，并且很严重。根据据统计：目前在我国，53.3%的消费者倾向于国外的
服装品牌，仅仅有 16.7%的消费者倾向于国内的服装品牌。

      在目前的服装行业，国外的品牌的势力明显超过国内品牌，其原因是：国内的
服装品牌意识不够强，而且国外的服装品牌的经营方式和市场运营都胜过国内一筹。

      在国外梦特娇、花花公子等品牌算不上顶级的品牌，但在我国却成功的取得了很

“

”

大的市场。这一现象让很多商家看见了 洋品牌 背后的巨大商机。所以在国内的服装

“

”

市场就出现了很多 洋品牌 的国内服装商品。

      品牌的洋化现象对我国服装行业的发展还是有所妨碍的，其不利方面主要表现
为：

      (1)不利于我国服装业的长远发展

      市场上出现过多的洋化品牌，会使具有本土特色的服装品牌名称渐渐淡出了消
费者的视线，长此以往势必影响本土服装品牌的发展。

      (2)不利于树立我们民族的服饰品牌和塑造品牌文化

      目前我国服装市场面临着真洋品牌大量涌入，并且国内的假洋品牌四处泛滥，
国产的特色品牌面临日益没落的严峻形势。

      2.2

——

我国服装贸易的问题

绿色壁垒

      绿色壁垒是指在国际贸易岭域，一些发达国家凭借其科技优势，位保护本国或
本地区环境和经济利益而附加的贸易条件和限制措施。它通过立法，制定繁杂的环境
公约、法律、法规和标准、标志等形式对国外商品进行准入限制。

      

“

” “

绿色壁垒的表现形式主要有绿色关税、绿色市场准入、 绿色反补贴 、 绿色反倾

”

销 、环境贸易制裁、推行严格的检测标准及其他标准、消费者的绿色消费选择、强制性
绿色标志、要求 iso14000 认证、繁琐的进口检验程序和检验制度，以及要求回收利
用、政府采购、押金制度等等。

      由于绿色壁垒的不断扩展，对我国的服装贸易有很大的影响，在服装领域的技
术壁垒主要有两类：一是从产品设计到最后的报废回收的整个过程中对环境影响所

“

”

“

设置的壁垒，主要是要求企业建立实施 环境管理体系 及对产品实施 环境标志和声

”

明 ；二是指产品本身对消费者的身体健康和安全的影响所设的壁垒，要求产品本身
不能对消费者的安全和身体健康造成伤害或影响。我们称这种服装产品叫生态服装。

       所谓生态服装是应该保护身体健康，并具有无毒、无伤害、安全的优点，在使用
和穿着时，给人以舒适、松弛、消除疲劳、心情舒畅的感觉。

      但是我国的服装产品的原材料大多数是棉、麻纤维等，而在这些原材料种植的过
程中，为了防止害虫、植物病毒和杂草的侵蚀，会使用农药等化学产品，导致农药残