美国《广告时代》评选的领导品牌名单，他同时还二度名列

“营销 100 杰”，并且

在

2003 年入选标准更为严格的

“营销 50 杰”。他那几乎不变的牛仔裤和黑色高领

衫，不仅给人以一种酷、嬉皮、反叛的感觉，而且把这种

“反传统”的斗士形象延

伸至苹果品牌。苹果通过一系列的差异化手段使自己与众不同，比如，放弃传统
的广告轰炸、技术至上、明星广告，而重点于向顾客学习、伟大的产品及设计、不
同凡响的营销、情感体验、苹果文化等。

而就产品本身而言，从外观、功能及操作界面来看，

iPad 并无任何太大的创

新之处，它既不是全球第一台平板电脑，操作界面及方式与

iPhone 也颇为相

似，造型设计上更没有惊世骇俗的表现，单就产品本身的表现而言，

iPad 完全

没有当初

iPhone 正式发表时，依靠独具未来时尚感的流线造型、以手指操作的

触摸屏接口、无限想象的扩增功能以及简易的使用方式，给整个手机业界所造成

的无比震撼和模仿风潮。但从品牌及营销的角度，却相当容易分析

iPad 成功的

主要原因，从而再一次证实了成功的品牌经营及营销手段所拥有的无比巨大的

力量。

 iPad 的成功有以下两个最主要的原因：首先，苹果已经成功将自己打造成

一个数字时尚的品牌。事实上，苹果电脑自从开始

APPLE II 开始，就不断打造

出一个独具区隔性的品牌个性。早期苹果电脑成为所有广告公司创意人员以及许

多设计师最为钟爱的电脑，一方面，在性能上，苹果电脑拥有非常优秀的图像

处理能力，非常符合这些创意人员的需求，另一方面，苹果电脑的外观造型和

美观的操作接口，是这些非常重视自我品味的人士展现自我独特与品牌的道具。

而到了

iPod 上市之后，苹果更是成功的创造了数字时尚的潮流，让 MP3 随身

听成为人手不可或缺的数字道具。苹果这个品牌在数字科技产品中，已经俨然成

为时尚品牌当中的

LV、PRADA。既然很多消费者都会同时拥有好几个同一个品

牌的包包？那么同时拥有好几个苹果产品，也就顺利成章，特别是那些对于某

种品牌具有独特忠诚的拥护者。