2、名称要易记。最好
用中文名称，不要使用英文或者中英文混合型名称。另外，网站名称的字数应该控制在六个
字
(最好四个字)以内，四个字的也可以用成语。字数少还有个好处，适合于其他站点的链接
排版。
3、名称要有特色。名称平实就可以接受，如果能体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击
和空间想象力，则为上品。例如：音乐前卫，网页陶吧，
e 书时空等。在体现出网站主题的
同时，能点出特色之处。
定位网站的
CI 形象
所谓 CI(corporate identity)，意思是通过视觉来统一企业的形象。一个杰出的网站，和
实体公司一样，需要整体的形象包装和设计。准确的，有创意的
CI 设计，对网站的宣传推
广有事半功倍的效果。
具体的做法是：
1、设计网站的标志(logo)
就如同商标一样，标志是你站点特色和内涵的集中体现，看见标志就让大家联想起你的
站点。标志的设计创意来自你网站的名称和内容：
(1)网站有代表性的人物、动物、花草等，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化，
例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐狸等等。
(2)网站有专业性的，可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的铜板标志，奔
驰汽车的方向盘标志等等。
(3)最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体，字母的变形，
字母的组合可以很容易制作好自己的标志。
2、设计网站的标准色彩
网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的
色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。举个实际的例子就明白了：
IBM
的深蓝色，肯得基的红色条型，
windows 视窗标志上的红蓝黄绿色块，都使我们觉得很贴
切，很和谐。
"标准色彩"是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。一般来说，一个网站的标
准色彩不超过
3 种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志，标题，主菜单和主
色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧
宾夺主。适合于网页标准色的颜色有：蓝色，黄
/橙色，黑/灰/白色三大系列色，要注意色彩
的合理搭配。
3、设计网站的标准字体
和标准色彩一样，标准字体是指用于标志，标题，主菜单的特有字体。一般我们网页
默认的字体是宋体。为了体现站点的
"与众不同"和特有风格，我们可以根据需要选择一些特
别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计精美可以用广告体，体现亲切随
意可以用手写体等等。
4、设计网站的宣传标语
也可以说是网站的精神，网站的目标。用一句话甚至一个词来高度概括。类似实际生活
中的广告金句。例如：鹊巢的
"味道好极了"；麦斯威尔的"好东西和好朋友一起分享"；Intel
的
"给你一颗奔腾的心"等等。
三、确定网站的栏目
建立一个网站好比写一篇文章，首先要拟好提纲，文章才能主题明确，层次清晰。如果网
站结构不清晰，目录庞杂，内容东一块西一块。结果不但浏览者看得糊涂，自己扩充和维护
网站也相当困难。网站的题材确定后，并且收集和组织了许多相关的资料内容，但如何组织
找互联网资料，就到一览互联网文库