1.2 矢量绘图、传播广泛

　　

Flash 最重要的特点之一就是能用矢量绘图，矢量图不仅占用空间小而且放大后不会失

真，视觉冲击力比较强。此外，

Flash 动画采用“流式”播放技术，在观看动画时可以不必等到

动画文件全部下载到本地后才能观看，而可以边观看边下载，从而减少了等待时间。

　　

1.3 动画的输出格式

　　

Flash 是一个优秀的图形动画文件的格式转换工具，它可以将动画以 GIF、QuickTime 和

AVI 的文件格式输出，也可以以帧的形式将动画插入到 Director 中去。Flash 还能够以

Swf、SPL、GIF、AI、BMP、JPG、PNG、AVI、MOV、EMF 等格式输出动画。因此 flash 制作的广告

跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。

　　

1.4 强大的交互功能

　　在

Flash 中，高级交互事件的行为控制使 Flash 动画的播放更加精确并容易控制。设计者

可以在动画中加入滚动条、复选框、下拉菜单和拖动物体等各种交互组件。

Flash 动画甚至可以

与

Java 或其他类型的程序融合在一起，在不同的操作平台和浏览器中播放。Flash 还支持表

单交互，使得包含

Flash 动画表单的网页可应用于流行的电子商务领域。

　　

1.5 可扩展性

　　通过第三方开发的

Flash 插件程序，可以方便地实现一些以往需要非常繁琐的操作才能

实现的动态效果，大大提高了

Flash 动画制作的工作效率。

　　

2 网络广告的主要形式

　　广义地讲，网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如基于网页

显示的各种图片和

Rich Media 格式的广告，电子邮件广告，搜索引擎关键词广告等。不同的

网络广告形式之间在表达手段，显示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常

合理的分类办法，对网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。

　　目前的网络广告主要有标志广告

(BANNER)，赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播

式广告、

Email 广告、Rich Media 广告、关键词搜索等几种[2]。其中 BANNER 广告是最重要的

一种形式，在

2000 年之前的网络广告中，BANNER 广告一直处于主流地位，从 2000 年第

一季度开始，标准

BANNER 广告所占的比例不断下降，到 2003 年上半年下降至 23%。与此

同时，分类广告和关键词广告所占的比例不断上升，尤其是关键词广告，尽管

2001-2002 年

期间网络广告市场总体下滑，但关键词广告却一支独秀，

2001 年只有 1%的市场份额，到

2003 年上半年已经达到 29%，成为所有网络广告形式中发展最快的领域，并且仍处在高速

增长阶段。另外，还有一些网络广告形式并未包含在

IAB 的广告类并中，并且新型网络广告

形式仍在不断出现。在现阶段网络广告中，

BANNER 广告，关键词广告和分类广告是最主要