在信息流上发布或回复消息。虽然这些都不是什么革命性的新技术,但是八零后和九零后们
在如何在企业内部使用社交网络这个问题上,眼前仍然是一团黑。
明白怎样分析数据
八零后们对什么东西在社交渠道上能火有一种天生的理解
(看看那些小猫 GIF 动画的走红就
知道了
),但是要想把哪些东西能火、哪些东西不能火量化出来就是另一回事了。微博营销活
动的成功应该拿什么来衡量
?转发、引用、回复、引荐流量还是客户人数?在 Facebook 上发贴
的最好时机是几点,隔多长时间发一次贴最合适
?研究这些数据最好的分析工具是什么?虽
然社交媒体本质上在于人的沟通,但它同时也是一个收集数据、利用数据改善业绩的平台。
知不知道应该寻找哪种数据、在哪寻找数据、如何分析数据,就决定了你究竟是专家还是普
通的社交媒体爱好者。
整合多个社交媒体平台
有的人是
Twitter 大师,或者在 LinkedIn 上有大量粉丝。但是真正的人才是那些擅于整合运
用不同平台,同时明白每一种平台主要针对哪一块市场的人。比如
Instagram 和 YouTube 这
种以视觉为主的网络越来越受耐克
(Nike)、红牛、梅塞德斯奔驰等品牌的青睐。比较简单的图
像和视频则主打那些传统的文字型社交网络
(比如 Facebook 和 Twitter)。消费者们通过这些社
交网站的链接进入公司的博客或主页,然后进一步陷入更深的销售漏斗。同时横跨各平台的
统一的主题标签有助于统一和追踪总体的营销活动。即便是在社交媒体上造诣颇深的八零后,
往往也不明白整合不同社交媒体平台所能带来的倍增效用。
以职业姿态在社交媒体上拓展人脉
等到八零后和九零后们迈出校门的时候,很多人都在
LinkedIn 的个人资料栏里如实填写了
自己的兼职经历、实习经历、课外活动和学业成绩等等。但是
LinkedIn 在找工作上最强大的
能力却经常被人忽视了:有些招聘经理或者
CEO 虽然一般没办法直接联系上,但中间只要
经过一层或两层中间人就能
“攀”上关系。比如这个网站有一项叫做 InMail 的付费服务,让用
户可以向全网
2.77 亿名用户中的任何一个人直接发送邮件。真正有进取心的求职者可以直
接拿下理查德
•布兰森、比尔•盖茨或者狄巴克•乔布拉这样的“大鱼”,直接向他们的邮箱投递
简历。八零后们都有一颗
“驿动的心”——总是在找下一个工作机会。所以如果你当你想“广阔
天地大有作为
”的时候,不妨把这一招记在心里。
当然,要掌握这些技术可不是吃快餐,很多社交网络的忌讳也不是只有八零后和九零后才
犯。沃德说:
“真正的问题是,我们希望人们学会这些技能,却不提供任何培训。”随着社交
平台的数量越来越多,使用方式越来越复杂,让任何人
——哪怕是最紧跟潮流的人,能不
加培训就掌握这些知识,无疑不合情理。
对于在激烈的就业市场中竞争的千禧一代们来说,这些在十年前还闻所未闻的知识可能就
决定了他们能否找到、保住一份工作。沃德说:
“能以一种整合的、战略性的方法,专业地使
用数码和社交媒体的学生
……具有一种优势,他们能获得更好的就业和实习机会……”