2010 年 12 月
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浙江纺织服装职业技术学院学报
服自然的毅力，将这样的一个小
国改造成工业最发达、科技先进
的国家。而这种精神已成为该民
族性格的组成部分。瑞士人自
信，严肃认真，做事井井有条，
喜欢埋首工作、潜心研究。因此
瑞士服装陈列风格独特而最有技
术含量，也就不足为奇了。他们
追求力和美的陈列形式，极巧妙
地强调商品的细节特征，能强有力地吸引人们的眼球，更注重细节，用静态的元素体现出一种动态的美
（图 3）。而日本人面对国土狭小、资源短缺、灾害频繁的岛国环境，也养成了严谨、崇尚小而精的审美
旨趣。因此在观看日式风格的陈列时，人们常常感叹其手法的极致精细（图 4）。
2.1.3
时装文化对陈列风格影响
法国与意大利都是时尚潮
流中心，发达的时装产业，悠
久的时装发展史，造就了引导
世界服装潮流的高品质时装。世
界著名品牌云集于此，以或优
雅或独特的设计、精美的面料、
卓越的缝纫技艺和无可挑剔的
质量征服了世界。因此法意式
陈列风格中，服装是绝对的主
角，注重展示服装的材质与工
艺，以高品质来征服参观者，无
需用其他的装饰物来夺人眼目。
（图 5 图 6）
一种风格的形成，可能有
多方面因素的影响，只是起主
导作用的因素有所不同。中国
的服装陈列行业刚刚起步，为
了尽快赶上时装产业的发展步
伐，必须在借鉴成熟经验的基础上，再结合自身特色，形成实用又有中国特色的陈列风格。
2.2
中国服装陈列发展借鉴要素分析
2.2.1
借鉴风格选择
中国服装陈列行业要发展，首先就是要学习和借鉴。欧美及日本都有自身的消费习惯和时装业发展
史。中国品牌在借鉴其陈列经验的同时，必须考虑自身成长基础和社会人文环境。因为文化大环境和消
费者审美习惯对陈列有决定性的影响，照抄照搬不但得不到顾客的认同，反而会影响销售成绩，因此，
要在众多的陈列风格中选择适合自身文化环境的来借鉴。
前面提到的几种国际流行陈列风格，表现形式与技术手段都有着较明显的特色，但最终的目的都是
促进销售。中国陈列要借鉴怎样的风格，也需要围绕终极销售目标，选择适合自己的风格。中国的时装
产业还不够成熟，时装品牌虽然很多，但国际化品牌寥寥无几，其品质更是无法与法意等国的国际品牌
相比。由此看来，强调服装品质感的法意式简约风格陈列，不适用于中国的大众品牌，而强调氛围的美