方式，推陈出新，为卖场中的色彩规划不断注入新的内涵。
二.   服装卖场色彩的规划
一个卖场就是一幅画，要画好这幅画，就必须要调配好这幅画的色彩。做好卖场的整体色
彩规划。
卖场中的色彩布置要重视细节，更要重视总体的色彩规划。成功的色彩规划不仅要做到协
调、和谐，而且还应该有层次感的，节奏感的。能吸引顾客进店，并不断在卖场中制造惊

 

喜，更重要的是能用色彩来诱导顾客购买的欲望。 一个没有经过规划的卖场常常是杂乱
无章，或平淡无奇，顾客在购物时容易视觉疲劳，没有激情。

 

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卖场的色彩规划要从大到小， 先从卖场总体色彩规划

卖场陈列面色彩规划

单柜

的色彩规划，这样才能做到既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可以把握细节。
卖场色彩规划的方法：
1．分析卖场服装的分类特点：
每个服装品牌根据其品牌特点、销售方式、消费群的不同，对卖场中服装都有特定的分类
方式，卖场的商品分类通常有按系列、按类别、按对象、按原料、按用途、按价格、按尺寸等
几种方法。
不同的分类方式，在色彩规划上采用的手法也略有不同，因此在做色彩规划之前，一定
要搞清楚本品牌的分类方法，然后根据其特点可以有针对性地进行不同的色彩规划。
2．

      把握卖场的色彩平衡感：

一个围合而成的卖场，通常有四面墙体，也就是四个陈列面。而在实际的应用中，最前面

——

的一面墙通常是门和橱窗，实际上剩下的就是三个陈列面

正面和两侧。这三个陈列面

的规划，我们要既要考虑色彩明度上的平衡，又要考虑三个陈列面的色彩协调性。
    如卖场左侧的陈列面色彩明度较低、右边的色彩明度高，就会造成卖场一种不平衡的感
觉，好象整个卖场向左边倾斜一般。
     卖场陈列面的总体规划，一般要从色彩的一些特性进行规划。如根据色彩的明度的原
理。将明度高的服装系列放在卖场的前部。明度低的系列放在卖场的后部，这样可以增加
卖场的空间感。对于同时有冷暖色、中性色系列的服装的卖场。一般是将冷暖色分开，分别
放在左右两侧，面对顾客的陈列面可以放中性色，或对比度较弱的色彩系列。
3．制造卖场色彩的节奏感。
一个有节奏感的卖场才能让人感到有起有伏，有变化。节奏的变化不光体现在造形上，不
同的色彩搭配同样可以产生节奏感。色彩搭配的节奏感可以打破卖场中四平八稳和平淡的
局面，使整个卖场充满生机。卖场节奏感的制造通常可以通过改变色彩的搭配方式来实现。

三. 

 

卖场色彩的基本陈列方式：

卖场色彩的陈列方式有很多，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的操
作要求变化而成的。主要是将千姿百态的色彩根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得
有序列化，使卖场的主次分明，易于消费者识别与挑选。我们在掌握了色彩的基本原理后，
根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。
1 对比色搭配法：
对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列
中应用，特别是在橱窗的陈列中。
对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。
[图 1]
2．类似色搭配法：