第四章
谁 是 媒 介 的 消 费 者
——受众分析
1.受众市场分析
2.媒介市场中的受众市场细分
3.媒介受众市场营销策略
4.媒介市场中的受众管理
4
第五章
谁是媒介消费者
——广
告主分析
1.广告主媒介消费概论
2.广告消费与受众消费的互动
3.广告主的媒介消费目的
6
第六章
媒介产品营销
――媒介
产品与市场
1.媒介市场的结构
2.媒介市场定位
3.媒介产品的生命周期
4
第七章
媒介产品的促销
1.促销的概述
2.促销的几种类别
2
第八章
媒介产品的品牌营销管理
1.品牌内涵与品牌决策
2. 媒介品牌的规范与建设
2
第九章
媒介的营销渠道管理
1.媒介营销渠道的构成
2.营销渠道的运营与整合
2
第十章
媒介的集团化经营
1.中国媒介的集团化经营概况
2.西方媒介巨头的集团化
2
第十一章
媒介的人力资源管理
1.媒介的竞争优势与人力资源
2.媒介人才的选择
2
四、教学方法
本课程可以采取课堂讲授、
PPT 展示、案例教学、小组合作、调查研究等多种方法相结合
进行教学。
1.案例教学法
适当增加学生课堂讨论的分量,加大案例教学的力度,密切联系我国传媒产业经营与
管理的现状,通过引导,启发学生思考现象,讨论经典案例,激发学生兴趣,促使他们自
主学习,深入思考,大胆创新。
2.调查研究法
传媒产业经营与管理有较强的理论性,同时和媒体实践有着紧密联系,因此结合教学
内容,引导学生小组合作,调查了解某一媒体的经营管理现状和存在问题,以调查报告的
形式提出可行性解决方案。
五、参考书目
1
.凌莹昊: 《媒介经营管理》,中国广播电视出版社,
2002 年 5 月第 1 版