为了增添包装吸引力,便不惜重金采用各种新式包材、新印刷工艺,如烫金、覆膜、起鼓、激
光防伪等,但却忽略了消费者对药品包装的审美心理。编排混乱、图案色彩花哨,字体、字型、
字号变化过多,商标、品牌标志随意摆放等现象随处可见,殊不知当消费者面对所要购买的
药品缺乏了解时,追求药品包装外在的形象美感,往往会促成购买行为。比如知识阶层,文
化素养较高的人士,就会青睐雅致、精美的药品包装,而较少喜欢色彩张扬、图案花哨、构图
粗犷的药品包装,尤其是当
0TC 药品日趋商品化时,消费者的这种心理特点尤为突出。由
此可以看出一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机,为产品增添无穷魅力。
随着国际贸易一体化进程的加快,药品包装设计要尽可能达到国际水平,具备全球识
别的能力。但是,包装设计不能为了全球化而全球化,任何包装设计都有其不可隔绝的民族
传统文化背景。只有民族的才是世界的,药品包装只有具备民族色彩,才会与众不同。药品
的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓,融汇西方当代先进设计理念和现代文明,不断
进取,发展创新。
参考文献:
[1]王绍强:包装设计定位法.广西美术出版社,2004.9
[2]柳 林:包装装潢设计.武汉大学出版社,2003.8