世界品牌实验室连续 10 年跟踪研究—

世界品牌实验室发布 2013 年世界

品牌 500 强

谷歌第一，苹果第二，亚马逊第三，中国共有 25 个品牌入选

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的 2013 年度(第十届)《世界品牌 500 强》排行

榜于 12 月 17 日在美国纽约揭晓。去年的谷歌（Google）继续蝉联冠军宝座，被评为今年的 500
强第一；苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，从去年的第四名荣升为今年的亚军；亚马逊
(Amazon)也因为电子商务在全球的普及，以创新的服务跃居为今年的季军。今年中国内地入选的
品牌共有 25 个，其中入围百强的品牌有 CCTV、国家电网、工商银行、中国移动，而新华社和中
国铁建今年首次上榜。

世界品牌实验室连续十年发布的《世界品牌 500 强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响

力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影
响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领
导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球 8000 个知名品牌进行了评分，最终推出了世
界最具影响力的 500 个品牌。引人瞩目的是，在今年世界品牌

500 强排名前十的品牌中，科技品

牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、麦当劳
(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

2013 年《世界品牌 500 强》排行榜入选国家共计 27 个。从品牌数量的国家分布看，美国占

据 500 强中的 232 席，继续保持品牌大国风范；法国以 47 个品牌位居第二，比去年增加了３个品
牌；日本虽然以 41 个品牌入选而排名第三，但比去年减少了 2 个品牌。英国、德国、瑞士和意大
利是品牌大国的第二阵营，分别有 39 个、23 个、21 个和 18 个品牌入选。由此可见，即使欧洲经
济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有 25 个品牌入选，但相对于 13 亿人
口，中国显然还处于“品牌第三世界”。

《世界品牌 500 强》共覆盖了 51 个行业，传媒行业因 39 个品牌入选而位居第一；食品与饮

料行业共有 36 个品牌入榜而位居第二；汽车行业有 32 个品牌入选而位居第三。零售、数码与家
电和能源行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有 24 个 、21 个和 20 个品牌入选。虽然传媒行
业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，即使是发行多个国
家的跨国印刷媒体《新闻周刊》和《读者文摘》，都得面对停刊或破产的结局。《时代周刊》和
《纽约时报》的广告和发行数量也节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。

新上榜的品牌总计有 27 个，表现突出的是互联网行业，共有 5 个新品牌入选，它们是：社交

媒体邻客音(LinkedIn)、旅游网站价格在线(Priceline) 、信息存储商易安信(EMC) 、在线支付网
站贝宝(Paypal)和旅行顾问网站 TripAdvisor。航空行业新增加了 3 个品牌，它们是：阿联酋航空
(Emirates Airlines) 、联合大陆(United Continental) 和空中客车(Airbus)。此外，汽车行业也新增
加了２个品牌，分别是特斯拉（Tesla）和劳斯莱斯(Rolls-Royce)。特别是电动汽车的倡导者特斯
拉，今年开启了豪华型电动汽车的市场，一夜之间赢得了大量消费者的青睐和赞誉。

2013 年度《世界品牌 500 强》的平均年龄达到 98.71 岁，其中 100 岁以上的“老字号”达

217 个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有 917 年历史，剑桥大学、哈佛大学因为分
别拥有 804 年和 377 年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的 25 个品牌中只有青
岛啤酒（110 岁）和中国银行（101 岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为