百度外卖西安 10 月火锅节筹备方案

一、活动背景

暨 9 月、10 月秋季一系列的商场营销活动，百度外卖占据了部分商场商户资源。入冬即要面对全方面的餐
饮行业合作战略，10 月底启动“百度外卖“火”耀全城“主题，即百度外卖火锅节，带动火锅商户的合作，
促全面营销发展

二、活动目的

秋末进入中国北方的传统美食火锅节气，介于季节性的大众饮食嗜好，火锅当属排在首位，即各火锅商户
也有自己大批的固定及散量用户，此次百度外卖的牵头活动既添加了商户属性价值也增加商户数量，促进
百度外卖冬季的新一轮餐饮营销高峰期

三、活动内容

10 月 20 日–10 月 31 日百度外卖火锅节，5 折火”耀全城“

四、活动要求

1.商家资质齐全，为火锅商家，客单价 50 以上
2.商家以自配送形式加入百度外卖平台，进行堂食转化，匹配活动满 100 减 50（百度承担 20 元，商家承
担 30 元），满 200 减 100（百度承担 40 元，商家承担 60 元）
3.严格遵循百度外卖合作要求，禁止刷单
4.10 月 31 日后，转为自配送或百度配送合作（佣金 20%，配送费 30 元）

五、推广

1.线上：活动前期进行微博、微信、西安本地 BBS 预热传播，百度外卖 APP 弹窗推广
2.线下：50 万 DM 单+骑士造势+特殊渠道

1

10 月 20 日 – 10 月 31 日初启动各商圈区域 DM 单派发工作，特殊地点加大力度及监督（如：餐饮
流量较大的商圈、住宅、及合作商户周边）

2

各商圈站点组织骑士团不定点进行出行或定点宣传造势，并有 DM 单派发员协助活动宣传（如：餐饮
流量较大的商圈、住宅）

3

打造百度外卖火锅主题专属地铁车厢、媒体、企业（待定，若有渠道免费或置换则执行）

3.商家推广

1

各商户店铺进行创意门头包装或百度萌熊立体造型+创意火锅造型

2

展架、海报、条幅布展

3

百度外卖桌贴布置

六、活动准备

1.百度外卖西安站各大区

截止 10 月 16 日各区域上线活动火锅商家至少 5 家门店
截止 10 月 19 日完成商家培训，公告设置，定位搜索，接单测试，物料铺设
截止 10 月 19 日各区域完成人员安排计划，其中包含但不限于地推、店转人员
截止 10 月 20 日各区域进行活动推广执行，至 10 月 31 日，
10 月 31 日后，转为自配送或百度配送合作（佣金 20%，配送费 30 元）
2.企业市场部:截止 10 月 12 日完成总部关于火锅节活动审批
截止 10 月 12 日完成百度外卖火锅节合同样板
截止 10 月 16 日完成物料设计版面定稿并下单（运营支持）
截止 10 月 16 日上线活动火锅商家至少 20 家门店
截止 10 月 18 日完成总部活动补贴审批
截止 10 月 18 日完成物料制作（DM 单第一批 15 万，10 月 23 日再印刷 15 万）
截止 10 月 19 日完成总部活动补贴申请，活动商家配置
截止 10 月 19 日完成总部店转报备邮件
截止 10 月 19 日完成微信公众平台文案稿件，下午完成发布