品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、
品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的
符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业
自身的审美和追求而进行的。

品牌形象设计的意义
消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品
牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的
意义就越来越大。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌
设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所
以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地位的有效途径。

第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。
企业要在市场竞争中长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己有效品牌是唯一的选择，
而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种
形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息
与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深
入人心，从而带动产品销售。

第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失并稳定市场。
品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣
传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可
能会失去的消费群体。

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是
有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。