通过 30 几年的市场经济建设，我国已经在许多领域取得了长足进步，在国际市场也获得了
发言权或者是优势地位，甚至是在欧美国家一直处于垄断地位的航空航天、装备制造、基础
通讯领域，也是举足轻重。而在科技含量并不是很高的化妆护肤品领域，一直处于与大国地
位极其不相符的弱者地位。很多从业人员，都认为主要原因是“我们起步晚、人均 GDP 相
对较低、区域经济实力不均衡”

有几家所谓的生产企业，能够坚持不被浮躁的市场环境牵着鼻子走，更没有几个产品提供商，
能够坚持十几年如一日的，在某一个领域，持续的、坚强的向前推进（数不出 20 家这样的
生产商，而这坚持下来的，都已经是各个领域翘楚），几乎都在延续着“什么好卖做什么、
什么风行产什么，根本不会顾及本企业的生产能力和人力资源特性所产生的惯性——擅长
点”，而一窝蜂的奔着赚快钱而来，又随着慢赚钱而去。

的，根本就没有“维护行业前景、共同发展行业共生共荣”的格局和意识。所谓“始乱终弃”，
不顾及各种底线和伦理，一味的满足市场的各种需求，哪怕是现实情况下根本就不能实现的
需求（例如：暴利、特效等），过分利用营销手段，过度消耗各种信任基础。诸如此类生产
商，无论短期内取得多么辉煌的市场份额，终究逃不过市场法则的审判，毕竟“格雷欣法则
——劣币驱逐良币”，不是经常能有效的。

可赚，才能驱动一系列商业进程，将产品销售到消费者手中。还是基于以上的两个观点，大
部分生产商，特别是中小厂商，或为了赚取更多利润，或为了博得一个相对较大的市场份额，
要么将通过降低产品内在品质、虚高各种投入成本，要么降低各种渠道投入，通过“偷奸耍
滑赖”，让渠道商各种无奈的“上了贼船上不了岸”。必须有合理的利润分配原则与能力，才
能保障产品与品牌建设的最终大成。笔者认为，在面膜领域，最合理的利益分配原则，应该
遵循：生产商：渠道商：零售商=5:25:40，无论哪个环节超出或少于这个标准，都是祸根，
都是为自己也为合作者挖坑下套。

体或者组织的原始追求，也是人性中最原始的动力。但是在商业领域，无论古今中外，都是
被明令禁止的，是不合法的。面膜领域，不是法外之地，个别生产商利用所谓的供应链优势，
肆意压低供货价格，利用渠道先入优势，恶意倾销促销，导致渠道商、消费者对于面膜成本
与质量的不信任危机，已严重危及整个面膜品类，最终一定会殃及整个化妆品行业。
从市场规律来看，以上种种，没有一种是有利于“面膜的黄金时代”！好在，市场如历史的
车轮，始终是要向前的，短暂辉煌与风光后，始终是要接受时间审判的。
今年下半年，在经过各种市场角力后，但凡由以上弊病的面膜品牌或企业，其销售业绩与市
场占有率，无一例外都出现了大面积的下滑，甚至退市消亡。据笔者了解，2015 年能保持
业绩增长的面膜品类，已是凤毛麟角，能保持着不错的增长业绩的只有像广州市有喜企业这
样的一流大企业才能生存，特别是旗下主力护肤品牌——珀薇 bovey 更是逆势上涨取得不错
的业绩。2014 年一样，大规模翻番的，恐怕是屈指都不能数出一二了。
历史总是相似的，大乱之后，必有大治。
可以期待的是，随着一些列市场震荡的结束，面膜市场，已经踏上了主流品类的“高速列车”，
也即将迎来一个属于自己的“黄金时代”