几种主要广告媒介的优缺点比较

媒体类型

    

优

点

     

缺

点

何时使用合适

报纸

标 题 短 小 精 炼 ， 广
告大小可灵活选择。
发 行 集 中 于 某 一 特
定 的 地 域 ， 各 种 栏
目 分 类 编 排 ， 便 于
积极的求职者查找。

容 易 被 未 来 可 能 的
求职者所忽视。集中
的 招 募 广 告 容 易 导
致招募竞争的出现。
发行对象无特定性
企 业 不 得 不 为 大 量
无用的的读者付费。
广 告 的 印 刷 质 量 一
般也较差。

当 你 想 将 招 募 限 定
于某一地区时。当可
能 的 求 职 者 大 量 集
中于某一地区时。当
有 大 量 的 求 职 者 在
翻看报纸。并且希望
被雇佣时。

杂志

专 业 杂 志 会 到 达 特
定的职业群体手中。
广 告 大 小 富 有 灵 活
性。广告的印刷质量
较高。有较高的编排
声誉。时限较长，求
职 者 可 能 会 将 杂 志
保存起来再次翻看。

发 行 的 地 域 太 广 ，
固 在 希 望 将 招 募 限
定 在 某 一 特 定 区 域
时通常不能使用。广
告的预约期较长

当 所 招 募 的 工 作 承
担者较为专业时。当
时 间 和 地 区 限 制 不
是最重要的时候。当
与 正 在 进 行 的 其 它
招募计划有关联时

广播电视

不容易被观众忽略。
能 够 比 报 纸 和 杂 志
更 好 地 让 那 些 不 是
很 积 极 的 求 职 者 了
解到招募信息。可以
将 求 职 者 来 源 限 定
在某一特定的地域。
比 印 刷 广 告 更 能 有
效地渲染雇佣气氛。
较 少 因 广 告 集 中 而
引起招募竞争。

只能传递简短的、不
是很复杂的信息。缺
乏 持 久 性 ： 求 职 者
不 能 回 头 再 了 解
（ 需 要 不 断 的 重 复
播 出 才 能 给 人 留 下
印象）。商业设计和
制 作 （ 尤 其 是 电
视 ） 不 仅 耗 时 而 且
成 本 很 高 ； 缺 乏 特
定 的 兴 趣 选 择 ； 为
无 用 的 广 告 接 收 者
付费

当 处 于 竞 争 的 情 况
下 ， 没 有 足 够 的 求
职 者 看 你 的 印 刷 广
告。当职位空缺有许
多 种 ， 而 在 某 一 特
定 地 区 又 又 足 够 求
职者的时候。当需要
迅 速 扩 大 影 响 的 时
候。当两周或更短的
时 间 内 足 以 对 某 一

“

地 区 展 开 闪 电 轰

”

炸 的时候。

现场购买
（招募现

场的宣传

资料）

在 求 职 者 可 能 采 取
某 种 立 即 行 动 的 时
候 ， 引 起 他 们 对 企
业雇佣的兴趣。极富
灵活性

作用有限。要使此种
措 施 见 效 ， 首 先 必
须 保 证 求 职 者 能 够
到招募现场来

在一些特殊的场合
如 为 劳 动 者 提 供 就
业 服 务 的 的 就 业 交
流会、公开招聘会上
布置的海报、标语、
旗帜视听设备等。或
者 当 求 职 者 访 问 组
织 的 某 一 工 作 时 ，
向 他 们 散 发 招 募 宣
传材料