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“

、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储

”

的经营过程。

2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉
或非法盗用品牌。

3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品
带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，
为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

5、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的 6 倍，
而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

品牌建设分两步走：

1、树立企业品牌管理意识

没有品牌就没有竞争力。面对残酷的市场竞争，没有哪个企业能够完全依靠产品而不依靠
品牌成长起来并持续发展，品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创
新的动力源泉。没有品牌竞争力的企业

或者现有的品牌经营策略不适应市场要求的企业，将很快在市场竞争中被淘汰出局。

2、确定战略企业品牌管理

以往营销及广告策略太过于强调商品本身的特点，而今天企业为了赢得稳定的市场份额 ，
更注重企业品牌的市场定位。从各方面为产品培养一定特色，树立企业市场形象，以求在
顾客心目中以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱，赢得顾客的品牌忠诚，品牌形象能
为产品加入一些凌驾于实用价值之上的独特价值，而赢得顾客品牌忠诚的关键是品牌的
市场定位。

选准市场定位，确定战略品牌。商业企业通常经营的商品种类，少则成百上千，多则成千
上万。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从
本企业的实际出发，开发一、二个品牌。关键是开发的同质化商品，要体现出异质性。唯其
这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。这一异质性是要根据市场的消费需求来开
发的。

品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差
异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打
造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。

认为品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。