曾被誉为中国十大经典广告的策划案例

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“ ”

——

、战 痘 的青春

《益生堂》中国十大策划案例奖

    《益生堂》案例 2000 年在首届中国企业著名策划案评选活

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”

动荣获 中国十大策划案 。

    益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在 97 年保健品市场泛

滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的

新星。其年销售额近亿元。

    这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：

完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定

“

”

“

” “

位推出了广告 战痘的青春 系列，结合巧妙的 投料曝光 、投

保 1000

”

万元 公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的

导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、

促销创意及表现影响深远，仿效者众。

    “

” “

每粒胶囊必含一粒蛇胆 、 1000

” “

万投保产品质量险 及 慰

”

问交警、升国旗 等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传

媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。