品牌策划需注意 6 个关键要点
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争
者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。
是把人
们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
在品牌策划实践中总结了几个关键要点。
1.
人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业
“
执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,品牌策划人不是简简单单 卖方
”
案 的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人。
2.
“
”
品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的 跨国大碗 到隐藏街脚的
“
”
无名小卒 ,
“
”“
”
都能找到很多 不听话的 坏孩子 ,所以品牌策划人首先要有严格的道德自
律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。
3.有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为
了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投
资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,
“
”
人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算 今天投入,明天就要产出
4.不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人,品牌策划人更要精心选择企
“
”
业。对于 不可救药 的企业,不能为了赚取策划费而盲目承诺,盲目合作。例如,远卓
“
”
公司始终坚持 双向选择 ,
“
”
对于 感觉不适 的企业,公司坚决
“
”
与其合作。至于 不可救药 的具体表现,限于篇幅,笔者在此就不赘述了。
5.
“
”
人要注意天天 练内功 .品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业,加
“
”
之面对的客户 五花八门 ,
“
”
对知识 补充 速度要求近乎苛刻。所以,品牌策划人必须养成
天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户,更好的
为客户服务。
6.
“
”
人也要懂得 售后服务 .服务合同到期后,不能代表服务完全结束。品牌
策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。