品牌策划应建立在原则之上

　　品牌策划违背社会公德的现象越来越多，一些企业为了短期的利益，从而违背了品

牌策划的原则。以下是铭智设计阐述企业应该遵循哪些原则。
 

　　首先，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协
助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是简简单

“

”

单 卖方案 的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。
 

　　其次，有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依
然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌实质就

是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一样。因此，

“

品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算 今天投入，明天就要

”

产出
 

“

”

　　最后，品牌策划人要有足够的 防范 意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润增
长基础上的，只有企业的利润增加了，品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以，

很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子，孩子大了，却很有可能就不认这个
“ ”

娘 了。

 

“

”

事实上也的确如此，兔死狗烹的现象的确很多， 兔没死，狗已烹 的现象也不少见 。

加上一些寻求咨询公司合作是假，骗取方案是真的无耻企业，可以说，许多品牌策划人

“

”

“ ”

“

”

在没见到 兔子 时就被企业给 烹 了，委实 悲壮 ,也的确卑鄙。