《新产品可行性方案》框架建议
《新产品可行性方案》框架建议
建议《新产品可行性方案》包括以下内容:
1、 产品基本情况描述
a) 产品特点描述(内容物特点、包装类别)
b) 预计产品档次、价格
c) 生产该产品所需的生产设备
d) 原料资源供应情况
e) 本企业生产本产品的优势
f) 预计的生产量、销售额、销售利润概述
2、 产品技术方案描述
a)
产品研发的可行性论证
b)
产品的口味描述、成分构成、配制方案等
3、 目标市场描述
目标地理区域市场分析:
a) 该区域的经济发展水平、经济发展速度
b) 人均收入水平、人均购买力分析
c) 该区域消费习惯、消费特点分析
d) 新产品市场整体规模预计、增长速度、发展潜力
目标客户群分析:
a) 目标群体的消费特点
b) 购买力分析
c) 新产品可能取得的市场份额、市场规模及发展潜力
竞争者和替代产品分析
a) 市场上已有的类似产品种类和品牌
b) 竞争者分析(详见市场部建议中竞争者分析纲要)
c) 新产品可替代的市场中已有产品,和可能替代新产品的潜在产品分析
(即新产品出现后,竞争者可能推出的替代性产品)
4、 营销策略概述
a) 针对目标市场的产品线
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