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蒙牛 中国航天员专用牛奶 策划方案始末
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也许是历史的巧合， 神舟五号 的发射地在内蒙古，回收地也在内蒙古。
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当冲天的火焰把 神舟五号 送上蓝天的时候，有人说，草原上升起的飞船不
……
是一艘，而是两艘
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★这另一艘，就是 蒙牛乳业 。
蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结。
早在 2002
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年，超高速发展的蒙牛便提出一个备受争议的 飞船定律
宇宙
飞船一旦发射出去，就只有两种命运：一种是摆不脱地心引力，半途掉下来；
一种是挣脱地心引力，飞出去。掉下来，还是飞出去，取决于是否达到或超过
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环绕速度 。企业也是这样，不能快速成长，就有可能快速灭亡，没有静止在
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半空的 第三种状态 。
2002
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年，这艘 飞船 以令人瞠目的 1947%的成长速度，在非上市非国有企
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业中独占鳌头，夺得 成长冠军 ！
2003
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年，一个伟大的历史机遇，在 时空双河 的交叉点上，真的将蒙牛与飞
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”
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船连结到了一起：蒙牛， 中国航天员专用牛奶 ！蒙牛， 为中国喝彩 ！蒙
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牛， 强壮中国人 ！
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神舟五号 前脚航天， 蒙牛飞船 后脚夺魁：液态奶销量第一，消费者满意
度第一，品牌辐射力第一。
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★ 借势神五 升华蒙牛品牌 这一事件营销功在至伟。
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具有独特的竞争优势的蒙牛已成为中国乳品行业的领导者，结盟 中国载人航
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天事业 ，对蒙牛来说，更是锦上添花式的事件行销。
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”
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蒙牛
中国航天员专用牛奶 具有 超越一般感觉的感性产品 特性，从而
使蒙牛的品牌增加魅力，这是由消费者主观感觉产生的与人们的消费态度相
一致的一种特性。
★飞天之梦。飞天之路。飞天之舞。
本世纪最大的一笔垄断性营销资源
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神舟五号 载人航天，在中华民族发展史上是开天辟地的大事。对于营销
来说，一次千载难逢的搭载机会从天而降。这是本世纪以来最大的一笔垄断性
资源，谁占有它，谁就拥有了制高点。