一份被扔进纸篓的绝妙策划

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 CH 媒体公关策划方案

“

”

即将展现在大家眼前的，就是该份 被扔进纸篓的绝妙策划 报告全

案――《CH

 

媒体公关策划方案》

　

 

　第一篇，媒体公关的背景

　　(1)

 

、政策背景

“

　　宏观调控银根紧缩， 831

”

大限 引发新的土地政策变革，国家对房地产

“

”

行业的整顿这回应该是动 真格 了，这样做的目的就是为了是房地产市场更
为透明、市场运作更规范、市场行为更具诚信。这些不但引起了业内的震惊，同
时对消费者的直接利益也挂上了勾，是我国房地产市场引起广泛关注的一个
事件。CH 如何能与之结合？  

　　(2)

 

、市场背景

　　CH 推广至今，进度令大家都不太满意，同时由于面对周边新盘、大盘的
冲击，媒体投放效果的下降、自身价位的偏高等问题，形势已经变得很严峻。
按照既定的推广计划时间安排，留给 CH 还有不到半年的时间。如果按照常规

 

的办法，按部就班的进行市场运作，相信结果不会比现在强多少。

　　CH 自一期至今，时间跨度较长，现在市场上基本都知道了有 CH 这个项
目，由于 CH

“

”

“

”

给予市场的刺激点不多， 知名度 并未能带来 关注度 ，进而转

化成销售动力。如今，CH 三期的命运关系到很多人的生死存亡，所以一定要

 

有一个爆发点，为三期的起飞点火。爆发点在哪？

　　(3)、发展商背景  

　　ZH 作为一家专业从事房地产及其相关行业业务的发展商，一直在以万科、
珠江等品牌大鳄为自己的榜样，如何做大、做强，相信是 ZH 长期的、一贯的思
想。广告、公关等推广都是在为项目品牌、企业品牌不断的累积、加分。事实证明，
广告轰炸能够带来名气、信息的告知，但不能形成灵魂，而且需要不断的投入
维持。如何为品牌植入一个核心价值，而且是能够具有长期市场影响力的价值，

 

应该是此次公关运动要达成的目标。

　　ZH 如何从目前业内二三线发展商的位置，跃入一线的行列，光靠广告宣
传是不足以为信的。那么公关如何去推动？