企业内刊策划书(转)

2006-11-16 16:58

一、市场研究分析

当企业家意识到企业文化的重要性的时候，企业内刊的地

位也就凸显出来了，因为企业内刊是企业文化的外化形式

企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化

的时候，他必须对企业的历史和未来做出阐释和描绘，企

业文化的演进的过程，在很大意义上是企业家对自身历史

和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可

能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式

“

”

固化 ，才能持续并广泛传播。

另外，企业家在组织企业内部合作的时候，他无法回避对

这样三个基本问题的回答，即，你为什么要考虑别人的利

益？谁的利益要考虑，谁的利益要优先考虑？什么利益要

考虑，什么利益要优先考虑？对于这些问题，企业家不回

答，员工就会去猜测，与其让员工去猜测，当然不如通过

内刊说出来。这就为企业的内刊提供了最好的内容来源。正

是从这个意义上讲，企业内刊是伴随企业文化演进的一个

舞台，也是企业文化演进的一个历史记录。