HR 经理也能做品牌？

通过员工的积极参与，可以获取一个打造品牌的内部动力。hr 就是要通过日常人力资

源管理工作将品牌管理内容贯穿到每个员工的行为之中。

　　

　　企业中的品牌管理包含了两层含义：品质管理和推广宣传。品质是基础，没有良好

的产品或服务的品质，成就不了优势的品牌。目前市面上形象良好的品牌，都是有优秀

品质的产品（服务）作为后盾。然而在战略趋同的今天，很多公司投入大量的人力、财

力进行市场活动、广告宣传以树立品牌，却忽视了员工的培养和内部品牌建设，导致失

“

”

败。比如曾经是 五大 之首的安达信在一夜之间倒闭，不是因为广告或者市场推广做

得不好，而是内部员工操守出现问题，与公司之前传递的品牌价值出现了分裂。

　　

　　事实上，在品牌建设维护过程中，员工是非常关键的因素。企业离不开人：机器、

厂房、设备可以花钱买到，但是员工需要慢慢培养、开发，员工作为企业行为的执行者，

其在工作中的言谈举止、接人待物直接代表和影响着企业的形象。尤其是在服务行业，

员工行为不规范不仅会导致企业形象受损、声誉剧跌，还常常直接造成了客户资源的流

“

失。安德鲁？卡耐基曾经说： 带走我的员工，把我的工厂留下，不久后工厂就会长满

”

杂草；拿走我的工厂，把我的员工留下，不久后我们还会有个更好的工厂。 因此，hr

应该扮演品牌建设方面重要角色，成为品牌的先锋，帮助公司加强竞争能力。

　　

　　招聘、培训 a、考核和薪酬是 hr 部门四块核心工作内容。hr 在内部品牌管理发挥的

作用，就是要通过日常人力资源管理工作将品牌管理内容贯穿到每个员工的行为之中，

通过营造良好的工作氛围以及人力资源部与员工的良好沟通，增强员工的自豪感和归

属感，使员工乐于宣传公司，以公司为荣；同时通过培训 a 及发展，树立员工的健美

形象，以带给外部客户良好的体验。

　　

　　招聘和培训 a

　　

　　招聘对于每个企业有两个作用：一方面是找到符合公司发展、公司理念的人才，另

一方面也是对外宣传。

　　

                         

 

1

 / 

4