破解“营销死穴”的三个锦囊妙计

锦囊一、破解食品企业品牌化的“蓝海=死海”之谜

当你的食品企业选择了“蓝海”品牌化战略后，会出现，产品是好东西，消费

者为什么不买账，销量迟迟难以取得突破性进展？

一、专家分析：

1、面对上述问题，张胜军认为企业主要明白一个概念：什么是品牌？商标、产

品名称以及企业名称并不等于品牌。品牌是把企业把商标等企业信息深深地烙在

了消费者心上，也就是“烙印”。如果企业没有在消费者心目中达到上述目的，所
有的名称还都是名称，距离品牌还有很大的距离。

2、食品和人民息息相关，大部分属于民生产品，一般情况下销量很大，但是，

利润微薄。

3、张胜军认为民生产品，赋予特定价值之后，就脱离了民生的本意，一不小

心就会进入人迹罕见的蓝海，由于蓝海人迹少，空间狭小，企业难以获得相应的

发展空间，销量就小。

二、专家解惑：

要解决上述问题，张胜军认为需要做好以下三个改变：

企业商标品牌化，企业要努力从：LOGO设计，品牌内涵，品牌诉求，包装

设计，企业VI，企业行为BI，终端推广宣传等七个角度全方位对品牌进行强化、
阐述和管理。