* 作者简介：
张杰，
四川攀枝花学院经济与管理系教师，助教，
本科，
主研国际贸易方向。
（四川攀枝花学院 四川 攀枝花
617000）
*
网络游戏：缩写为 MMOGAME，又称 “在线游戏”，简
称
“网游”
。是一种依托于互联网进行、
可以多人同时参与的
游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目
的。
网络游戏最早可追溯到 20 世纪 60 年代末 70 年代初
由于限于当时技术的原因，第一代网络游戏的平台大多为
试验品，运行在高等院校的大型主机上，如美国的麻省理工
学院、弗吉尼亚大学等，在随后的近 40 年时间里，随着网络
技术的不断发展以及专业的网络开发企业的介入，一个庞
大的，体系健全的网络游戏产业链开始形成。鉴于该产业巨
大的发展潜力，丰厚的市场利润和未来社会影响，人们开始
认真考虑网络游戏产业的设计方法和经营方法，希望归纳
出一套系统的理论基础，这是长久以来所一直缺乏的。
在中国，网络游戏起步于 1992 年，以《侠客行》为代表
的文字网络游戏（Mud，中文译称“泥巴”
）游戏开始盛行。到
现在，中国网络游戏产业已经处在一个稳定成熟的发展阶
段。从整体来看，这个阶段中国网络游戏产业的发展呈现出
统一性和协调性，并且逐渐形成了完整的产业
链，处于产
业链上的渠道销售商、点卡销售商、上网服务业（网吧等）和
媒体等，伴随着网络游戏产业的脉搏，飞速发展起来。而占
据产业整体链条上最关键地位的
网络游戏运营商，变得
更加成熟和理智。同时，网络游戏公司与主要电信和网络厂
商也建立了非常紧密的合作关系。可以说网络游戏其经济
效应已辐射到多个相关产业，在一定程度上带动了网络经
济的发展。2008 年，中国网络游戏市场产值已达 188 亿元人
民币，尽管本世纪初，网络经济泡沫破灭，但网络游戏领域
却展现出一片生机勃勃。
首先从外部经济来看网络游戏产业对中国经济社会产
生的影响，
笔者认为该产业有如下的影响
第一、带动了相关产业链的发展。当前中国网络游戏产
业运营主要由游戏开发商、运营商、销售商、网络设备供应
商和用户几部分组成。网络设备供应商提供网络带宽并负
责维护网络设备，游戏开发商负责游戏研发，运营商负
责
游戏的出版、宣传和市场运营，销售商负责游戏软件、点卡
和虚拟装备的销售渠道。上下游产业相互协作，组成一个完
整的产业链。同时游戏产业本身虽然属于数码产业也属于
休闲产业，同时又是一个横跨互联网、计算机、消费电子等
诸多领域的综合体。游戏产业的渗透力巨大，影响着许多相
关产
业：电信业、信息产业、零售业、传媒业、出版业、制造
业、展览业。根据 IDC 的数据统计，2004 年网络游戏市场除
了给网络游戏出版商带来 24.7 亿元的 直接收入之外，还
带动了相关行业的繁荣发展。预计它给电信服务运营商带
来 150.7 亿元人民币，给 PC 机、服务器、网络设备和其它 IT
提供商带来 63.7 亿元人民币。媒体和传统出版业也从网
络游戏市场分享 35.8 亿元人民币的收入。网络游戏产业带
动相关产业发展，反过来这些产业促进网络游戏产业的继
续发展，
形成良性循环。
第二、为中国企业实施“走出去”的战略提供了一种新
的途径。从上世纪 90 年代中末期的“网游元年”发展至今的
十余年里，中国的网络游戏行业造就了 10 家上市企业，中
国的网络游戏企业已经完成从代理到自主研发的转型。
《2008 年度中国游戏产业调查报告》显示，
2008 年，在实体
产业出口普遍紧缩的经济形势下，总计有 15 家中国 网络
游戏企业自主研发的 33 款游戏产品进入海外市场，覆盖范
围包括北美、欧洲、日本、韩国、东南亚以及港澳台等在内的
40 多个国家和地区。实现销售收入为 7074 万美元，
比 2007
年增长了 28.6％。
第三、有利于企业树立品牌优势的意识。在当前中国网
络游戏市场中一些知名的公司如完美，盛大，网易均已完成
了由最初的代理游戏转变为自主研发并运营游戏这一过
程。以完美公司为例，完美时空公司的网游《完美世界》已在
全世界十多个国家推出海外版本，同时它的简体中文版《完
美世界国际版》在国内也受到用户的喜爱。网易是中国第二
大在线游戏运营公司，2008 财政年度游戏方面的收入为 3
从外部性效应分析中国的网络游戏市场
张 杰
【内容摘要】网络游戏作为一个新兴的发展产业在社会经济中起着越来越重要的推动力，
在其迅猛发展的同时人们也意识到其
发展过程中的不足。本文通过外部性分析，从外部经济和外部不经济两个方面探讨了网络游戏间的影响，并给出了自己的建议。
【关 键 词】网络游戏
外部性 资源配置
2009 年 10 月
总 第 24 卷
社科纵横
新 理 论 版
SOCIAL SCIENCES REVIEW
61