基于 SWOT 分析的我国网络游戏营销战略研究

 

张 敏

（企业管理，研究生一年级，200950010259）

 

【摘要】最近的十年，国内网络游戏市场随着互联网技术的进步已经风靡全国，

玩家数量规模成倍递增。在我国网络游戏产业正处于飞速发展的时期，大量企
业和资本涌入网络游戏市场，市场竞争趋于激烈。本文的写作目的是想通过对
网络游戏营销战略的分析，来对网游市场提出一些针对性的建议，为规范繁
荣我国网游市场尽绵薄之力。本文首先描述了我国网游的发展现状，而后运用
SWOT 分析方法对我国网络游戏产业进行了较为全面的阐述，从而在营销战
略上给予了几点建议。
【关键词】网络游戏；SWOT 分析；营销战略
 

引 言

 

“

”

中国网民可以用 急速膨胀 来形容，从 1998 年的 210 万人增加到 2007 年

的 2.1 亿人，十年时间膨胀了 100 倍。中国网游产业经过十年的快速发展，已
形成一定的产业规模。2000 年游戏产业产值只有 0.38 亿元，到 2007 年已增加
到 105.7 亿元，八年时间膨胀了 278 倍。然而，网络游戏和市场上的其他产品
一样，如想获得成功，一套完整周全的运营销售方案是必不可少的。尽管不少
学者已经对网络游戏营销战略和策略进行了深入研究，但没有全面的总结和
考虑相关问题，本文在前人的基础上，利用 SWOT 分析方法，较为全面的论
述了我国网络游戏产业的状况，并提出了相关营销战略建议。

对以下概念的理解：1）网络游戏，通过互联网进行、可以多人同时参与

的电脑游戏。 2）SWOT 分析又称态势分析法，是一种分析组织或个人内部 Str
engths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities (机会)、Threats（挑战），
然后加以综合评估与分析得出结论，制定未来发展战略的工具。其中，优劣势
的分析主要着眼于内部自身实力以及竞争对手的比较，而机会与挑战分析将
注意力放在外部环境的可能影响上。
一、我国网络游戏的发展现状

网络游戏在中国过去的几年里可谓发展迅猛，由最初十年前的简单游戏

机和单机游戏，再到今天互动性极强的在线网络游戏，这大大归功于数字化
技术的日新月异和互联网的广泛应用。由此，我国网络游戏市场进入了一个高
速增长期，创造了较大的产值，带动了相关产业的发展，对促进我国网络经
济和娱乐业的发展、丰富互联网时代人民群众的文化娱乐生活起到了积极作用。
截止到 2008 年，我国网络游戏市场规模约为 30.4 亿美元，约占全球网络游戏
市场总收入的 27.1%，比 07 年高出 5%，网络游戏用户人数逼近 6000 万人。

网络游戏它不同于传统的电子游戏，游戏玩家的对手不再是单一的由程

序员编制的电子动画，而是众多玩家之间的合作与对抗。所以网络游戏较普通
的电子游戏更具有真实性、刺激性，生命力及诱惑性。网络游戏可以按照两个
不同的角度进行分类，按游戏运行平台可以将网络游戏分为：PC 网络游戏、
视频控制台网络游戏、掌上网络游戏、交互电视(iTV)网络游戏；按照游戏内容