电梯媒体开发计划书

电梯广告媒体简介:

城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告

载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、

家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，

而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗
放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住

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宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为 电梯广告 。与传
统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的小型

海报和招贴。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是 10 个亿。那么，毫无疑问，
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电梯广告 将成为未来媒体代理的 阿里巴巴山洞 。

电梯广告特点:

在电梯内，与受众视平线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的

效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性
极佳的媒介经典。通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，

使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼
内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下 3.7 次，电梯广告每天不可避免的至少四次

闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。

节约成本

除了梯内发布费用比较低以外，由于是尺寸较小的作品，所以制作、投放都很简单

易行，能够以周、日作为发布时间单位。根据广告目的要求制定更加灵活、合理的投放

策略，而无需为材料、施工费用的浪费而感惋惜。

 

抗干扰能力强

人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅 10 条左右。其原因之一，是各种传播

信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里

容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些把注意力集中
在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。

 

内容的革命

发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容，因为人员的流动性太大，传

统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体，所以其内容要求尽量简洁，如无特别的创意表现，

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一般只适合发布产品、企业的形象广告。而 电梯广告 与受众在一定时间内有着相对静

止的关系。例如，乘梯中，电梯广告与乘客有机会相对静止，同时乘客会因为无聊而寻
找视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容。此时广告刊登详细的产品介绍、公关活

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动日程安排、商品优惠折扣等信息正合适宜。在这个意义上， 电梯广告 具备了报纸、
杂志等媒体的优点。

 

细分受众

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户外广告面对流动的人群，不可能选择受众的类型。而 电梯广告 则具有很强的空

间归属特性。如我们投放的广告位大致分为商住楼、写字楼和住宅楼，所以要发布的广
告内容也可以根据媒体地段投放，而每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么

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针对市场的广告投放就能避免因广泛 撒网 而造成的浪费。实际上，这与电梯媒体专业
化的发展方向理念一致。

受众数量可测