造纸业行业分析

随着国际桨板价格波动，到桨板价格一直在历史高位上徘徊，加上国家环保政策的

收紧，以及许多其他财团加入生活用纸行业的竞争，一直生活在滋润中的生活用纸小企

“

”

业终于遇到了历史上从没有过的 灾难 和危机，这场突如其来的危机令许多小企业真是

措手不及，根本上还来不及思考就已经加入了不得不应付的行业竞争，竞争是惨烈的，

竞争是真实的，竞争是无可奈何的。竞争令许多企业从不成熟走向成熟，竞争令许多企业

从不规范走向规范。而竞争也令大部分企业走上了末路穷途。

前两年，据统计，仅仅是广东省年产 1 万吨的生活用纸造纸和加工企业就有 10 多家

处于倒闭破产和半倒闭的边缘，年产少于 1 万吨的加工企业估计应该有 100 家以上也是

处于半停产状态。全国来看，笔者没有做过全面的统计，估计应该数字更加可观，因为其

他省份的企业生命力还没有广东省的企业生命力强。这些企业到底是因为什么原因导致倒

闭破产？是自身原因还是环境原因？是竞争态势还是行业格局造成的？是原材料价格波

动还是其他原因造成？很多专家说是行业的原材料价格波动造成，笔者认为主要原因还

是企业主的无知造成企业危机，因为与此同时也有一些企业在危机中把握住机会，化危

机变成了进攻的机会，化危机为占领市场份额的或改造业务的良好机会。

事实上，大多数企业都是在行业集中和行业危机时不知不觉中走向失败和消亡的。究

其原因，我们觉得最主要是因为他们对环境变化、对行业发展变化、对竞争对手的转型、对

自身不足的无知，或者过高估计自己和不愿意转型过去的成功模式等原因造成的

第一、对环境变化的无知 

任何公司都会受环境的影响，这些环境通常包括人口环境、经济环境、政策环境、文化

环境、自然环境和技术环境等。企业对人口环境和经济环境的无知会导致企业和行业的落

后和堕落。比如，城市化进程中，大批劳工从农村进城就业，他们的子女教育、医疗、卫生

和生存都是企业营销 From EMKT.com.cn 必须考虑的营销环境因素。此时，大批劳工会把

城市里的生活方式带回到农村。与此同时，农村的高档卫生纸和原生纸需求与日俱增。而

过去专注于再生纸生产而主要市场在农村的企业就遇到了难题，销售量则日渐减少，以