电力公司环保节能改革以及营销问题及策略研

究

    
    摘要：在 2012 年新形势下电力企业体制改革为出发点，通过分析国家部分发电企业
所面临的各种不利局面，深入探寻导致出现行业性亏损的核心因素，应用可持续 发展的
理 论 和 方 法 ， 找 寻 突 破 口 ， 为 提 高 企 业 经 济

 

效 益 、 扭 转 经 营 困 境 的 思 路 。

 

　 　 论 文 关 键 词 ： 环 保 节 能 ， 体 制 改 革 ； 电 力 营 销 ； 市 场 策 略
　　我国电力消费始终在高位运行，各月全社会用电增长速度一直维持在 15%以上。2011
年 1-11 月，全国全社会用电量累计比去年同期增长 5.1%，其中第一产业用电量增长
2.4%；第二产业用电量增长 16.5%；第三产业用电量增长 15.3%；城乡居民生活用电量增
长 9.5%。1-11 月，全国发电量为 19271 亿千瓦时，比去年同期增长 15%。其中，火电增长
14.6%，水电增长 17.2%，核电增长 14.2%。全国发电设备利用小时达到 4950 小时，同比
增长 200 小时，其中火电设备利用小时 5430 小时，同比增长 230 小时。有 13 个省(市、自
治区)的火电设备利用小时超过 5500 小时，其中河北、山西、浙江、贵州、甘肃和宁夏等省
份已经超过 6000／小时。据统计 2011 年全国火电设备平均利用小时已经达到 5988 小时，
部分省区已超过 6000 甚至达到 7000 小时，电力供需基本平衡。

受各方面条件的限制，中国未来很长一段时期仍将以燃煤发电为主。根据国家发改委

“

”

依据 十五 电力发展规划中提出的 13 个电站项目，这些项目发电装机规模共 1188 万千
瓦，其中火电站就占 9 个，占装机容量的 80%，在今后十年，二十年火电站的建设依然
发电站建设的主要部分。就目前而言以中国的发展形势.中国已经开始成为一个能源消耗
大国.三峡电力并不能完全覆盖中国大部分地区.但是在今后的企业将更集成规模化.火力
发电仍要占据我国电力的大部分。毕竟在三四十年时间里我们不可能建成和美国等国家一
样的核电站数目。

近年来，煤价居高不下，发电装机容量保持较高增长速度，但产煤区的优质煤和劣

质煤混杂，导致发电成本增加，社会用电需求增长缓慢，国家对节能减排的力度不断加
大，以及火电企业自身财务费用过大等一系列因素，使得整个火电行业陷入前所未有的
经营困境。面对新的形式，如何应对市场变化和要求，更新营销观念，提高企业经营管理
水平，已经成为发电企业发展的当务之急。

根据国家新出台的政策，环保节能成为中国电力工业结构调整的重要方向，火电行

业在国家政策的导向下积极推进产业结构优化升级，关闭大批能效低、污染重的小火电机
组，加快国内火电设备的更新换代，进一步拉动火电设备市场需求。目前，我国超临界
100 万千瓦火电机组制造国产化率已达 100%，材料国产化率达 90%以上。火电项目的
大型化使得高端火电设备迎来发展契机，超临界汽轮机组等大型火电设备成为发展的重
点。

电力企业营销策略是企业在分析自身条件和外部环境基础上，在一定的电力营销战

略指导下制定的有关营销活动的原则和方法，包括电力目标市场和电力营销组合的选择
两个部分。根据国家电网公司的整体市场营销战略，结合实际建立适应电网的市场营销策

 

略 ， 对 火 电 厂 的 改 革 与 发 展 意 义 十 分 重 大 。

 

　

　

一

、

我

国

电

力

市

场

格

局

　　我国的电力行业是垄断性行业，其主体是大型国有。长期以来，人们习惯于计划经济
体制模式，电力市场基本是卖方市场，即电厂发多少，用户用多少，而且由于用电指标
的限制和电力建设的缓慢，形成了对用户的用电限制，因而造成经常性的限电拉闸现象。