对中国钢铁市场价格竞争及价格战的认识
每当中国钢铁市场中钢材价格出现大幅度下跌时,总会有来自各方面
的声音说中国钢铁市场中存在着严重的价格战。价格竞争、价格战通常
表现为企业的主动调价,不同于钢材价格基于供需平衡调整的正常波
动,但价格战不同于价格竞争,价格竞争属于企业的正常行为。无论价
格战还是价格竞争,都有其明确的判定标准,不能简单地用价格来解
释一些价格下跌现象。
钢铁市场中的价格竞争与价格战
价格竞争、价格战通常发生在消费品市场,因为多数消费品的需求
价格弹性系数小于-1,适当降价会增加销售数量及销售收入。但钢铁
产品作为工业中间品,其需求价格弹性系数的绝对值小于消费品,如
果将消费品市场的价格战套用到钢铁调市场中,显然是不合适的。实践
证明,在钢铁市场中,钢材价格的下跌有时会使销售量增加,但通常
很难增加销售收入。这是因为每个钢铁企业的产能是相对固定的,而且
在钢铁市场中,价格刚性现象(即钢铁企业调价落后于钢材交易中心
的价格变动)较为明显,任何一个以经销商为主流通渠道的钢铁企业,
要实施价格竞争都离不开经销商的支持与配合。因此,中国钢铁市场即
使存在价格战,也有着相对鲜明的产业特色。
钢铁企业间的竞争是企业综合实力和多种要素的竞争,是产品品种、
质量、价格和服务的竞争,是多种竞争手段的综合运用。但钢铁工艺的
特殊性决定了钢铁企业在产品品种、质量和服务水平的提高上需要付出
长期的努力,而通过适当降价来获取一定的市场份额不失为相对简单、
有效的方法。在这里,我们必须对价格竞争和价格战给予明确的区别。
价格竞争的基础是企业管理水平的提高及成本的降低。发动价格竞
争的企业如果想在价格竞争中取得主动直至胜利,其产品的成本必须
低于行业内同类产品的平均成本,否则便不具备发动价格竞争的能力
和耐力。进行价格竞争的钢铁企业通常要实现以下三个目标:一是在充
分利用企业自身资源提高管理水平和生产效率、降低成本、提高产品竞
争力的基础上,实现扩大市场份额、巩固和扩大市场领先地位的目标;