市场总监的定义

 

市场总监的定义 市场总监是指企业中负责市场运作的高级管理人员，在国外称为 CMO（Chief 

Marketing Officer

 

 

），在有的企业叫营销总监，或是主管市场的副总裁。市场总监的职责 1、寻找市场

机会，确定市场营销战略和贯彻战略决策的行动计划，完成企业的营销工作，主要有：市场调研、营销

 

战略的制定、参与生产管理、塑造企业形象、渠道管理、促销管理等； 2、在企业中进行营销思想的定位、指

 

导和贯彻的工作； 3

 

、及时、准确地向企业的各个部门传递市场及企业的要求，做好信息沟通工作； 4、

负责企业市场营销战略计划的执行，在计划实施过程中，对执行过程进行控制，做好内部协调关系工作；

 5、对企业市场行为进行监督，对市场需求做出快速反应，使市场营销效率最大化，代表并维护消费者

 

利益； 6

 

 

、负责或参与进行企业文化的建设，做好组织、激励工作。市场总监的知识要求 市场总监要求具

有满足市场发展要求、符合企业的经营模式和流程的市场营销知识。包括：市场营销的理念、市场预测与
市场调查、消费者市场研究、产业市场研究、竞争对手研究、市场分析与定位、市场的战略与战术、企业广告

 

 

 

管理、营销的组织与控制管理等。市场总监要求的关键技能 要求具备五种基本能力： 1、战略规划能力：
在认同企业宗旨、愿景、使命和经营目标的前提下，通过调研和信息采集，分析企业面临的宏观、中观和

 

微观环境，能够组织制订企业的市场战略，为企业整体发展战略提供重要意见； 2、经营决策能力：具

有市场洞察力，善于利用市场机会；能够在充分市场调研和信息采集的基础上，组织分析、选择和比较

 

市场营销方案，形成适合企业情况的实施方案，进行资源整合，把握市场时机； 3、沟通协调能力：在

企业中，具有团队意识，能够合理利用经营要素和协调各相关职能管理部门，对部下能够激励和约束，

 

合理使用人才；对企业外部，能够与政府、媒体、社区、客户及相关企业进行积极交流与良好合作； 4、危

机处理能力：能够正确认识危机，应对突发事件和化解危机，寻求可行的应对措施和后续执行方案，有

 

快速应变能力； 5、学习与创新能力：能够接受新的信息、观念和想法，不断更新知识，自觉而持之以恒

地学习；具有竞争意识，不断进取，进行观念创新、思维创新、方法创新、服务创新。