从《功夫熊猫》看中国动画

 

 
    

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当绘画仅仅成为又一个被委托的 中国制造 时，中国动画产业永远处在创意和利润的

下游。只有当中国的动画片内容和绘画能相得益彰时，它才能发出耀目的光彩。

《功夫熊猫》的上映掀起了对中国动画片的讨论热潮。

    有资料显示，国际市场上，美国每年的动漫及其衍生产品的产值高达50 多亿美元；日
本则以年营业额超过 90 亿美元成为全球产量最大的动漫大国；即使是后起的韩国，动漫
产品的产量也占全球的 30％。而广电总局发布的《2008 年中国广播电影电视发展报告》显
示，2007 年全国共制作完成国产电视动画片 186 部 101614 分钟，动画电影 6 部，对比起
国外的产量，显然不成气候。
    最近也有调查显示：在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60％，欧美占 29％，中
国所占比例甚小。为什么国产动画片的产量非但在国际上远不如日本、美国和韩国，在国
内的竞争力也不如日本欧美动画片呢?

青少年与网民漫画迷
    讨论动漫前，首先要分析的是受众。据 2008 年由中国出版科学研究所组织实施的第五
次全国国民阅读调查显示，有 26．1％的被访者接触过漫画等动漫作品。同时，动漫接触
人群呈现出年轻化、高学历的特征。调查显示，超过 80％的动漫接触人群集中在 18 岁至
39 岁的年龄段，而 18 岁至 22 岁这一年龄段集中了 25．9％的动漫接触人群，明显高于总
体人群，年轻化倾向显著。而从学历看，动漫接触人群中，学历在高中及以上的占
59．3％。这些数据，说明了动漫市场之大，也颠覆了一些人心中动漫受众主要是低幼儿
童的认知。
    日本的动漫产业，有一条常见的盈利链条：漫画连载一单行本一电视剧一电影(即剧场
版)一影像制品一游戏或衍生的周边产品，日本的动漫次文化已成风潮，动漫产品市场繁
荣水准普遍较高，并且人均收入高居世界前几位，因而每个环节都有大量的消费者。与此
对比，美国的动漫产业则以动画片的票房、广告、动漫角色的衍生产品开发和版权费用为
主要盈利模式。然而在中国，这两条路走得都颇为艰难。
    在中国，登载原创漫画的杂志，较知名的有漫友刊系、新蕾刊系、《北京卡通》、《卡通
王》、

《少年漫画》、

《龙漫》等。但盈利状况较好的应只有漫友刊系和新蕾刊系，而且转型漫

画和文学结合杂志的新蕾刊系也相当倚重与漫友的动漫版权的合作。漫友刊系的市场开拓
和细分做得不错，《动画 100》主要介绍动画资讯(日系动画居多)，《漫画 100》主要介绍国
内外漫画资讯，两者都有国内原创漫画的连载。

《可爱 100》主要是国内少女漫画连载。

《漫

画世界》则以低价策略切入幽默漫画市场。而最近出的《少年 S

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》则主打 勇气、梦想、热血、

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友情、爱心 等主题，希望吸引少男，但据网上反映似乎仍以少女读者较多，现在又筹备
推出受众偏少女的校园幽默杂志《漫画 BAR))。
    总体而言，漫画杂志的受众还是中学生以上的青少年为主，而且女读者占大部分。也
因此，这些杂志上连载的漫画或文学作品多以唯美、浪漫、诃藻、少女情怀等为主要卖点。
    中国的特色是互联网成为社会文化娱乐的最重要基地之一。一些漫画角色也迅速生长

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成名于互联网，在网民尤其是上班族网民中掀起热潮。比如 张小盒 、兔斯基 、绿豆蛙 、
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胖兔子粥粥 、 悠嘻猴 等，都有相当多的粉丝和随之形成的 圈子 。作者和投资者也乘

势合作推出相关的周边产品，如图书、塑料杯、布偶、纸盒、环保购物袋、服装等。此外，这