动漫产业论文：中国动漫产业状况及后发型企业发展

策略研究

【中文摘要】动漫在中国属于新兴产业,随着国家政策的大力支

持,动漫企业如雨后春笋般建立起来,然而,如何挖掘后发优势,做到

弯道超越,是所有后发型动漫企业所需要认真思考的,故本文通过对

行业的分析,品牌培育等进行探讨,最终提出有效的解决思路。本文

首先对动漫及动漫产业的定义、分类和发展历史进行研究,分析了动

漫在全球的发展状况和产业模式以及对中国的启示,为动漫企业制

定决策提供依据。其次在分析过程中,综合运用 SWOT 分析模型,对

中国动漫企业发展的内外部环境进行了综合分析。同时本文也分析

了目前动漫行业的产业链,对两种典型商业模式进行详细的探讨,并

分别指出各自的优缺点。最后结合我国动漫产业的变化趋势,提出了

动漫企业的几种竞争战略,为动漫企业在分析和制定企业战略时提

供了参考,具有一定的现实意义。本文以管理学、组织行为学、人力资

源管理等学科的理论为基础,运用文献资料检索方法、统计方法、系

统分析方法、问卷调查方法对 MG 动漫公司的经营现状和经营环境

进行了分析研究,同时针对 MG 公司的系统状况制定了具有可行性

的发展战略规划。本文就动漫产业机遇和挑战进行 SWOT 分析,并

就初创阶段企业的优势和劣势进行剖析,例如创新性、员工积极性高

的优势,以及社会认可度低和市场定位模糊等挑战。针对 MG 企业发

展过程中可能遇到的风险,如：管理、市场、技术、人才、资金等,研究