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国内白酒营销发展的四大趋势

2010 年是中国白酒发展的重要一年，以洋河

为代表的区域性白酒，实现了品牌突围和整
合，成功晋级为全国一线白酒品牌，自次中国
白酒从传统的茅、五、剑到茅、五、剑、水、
国变成了茅、五、剑、水、国、洋，第一阵营
也从原来的三大巨头变成了六大巨头，10 年不
到第一阵营数量已经翻了一番，未来的十年中
国白酒将发生怎样的改变呢？那么站在充满变
革的 10 年，未来中国白酒发展将呈现什么趋势
呢？

趋势一：高端白酒奢侈化——

——

——

——市场有拉动，

涨价有基础，利润有保障

水井坊是第一个公开把自己定位于奢侈品的

中国酒类品牌，泸州老窖 2010 年推出的“中国
品味•国窖 1573”定价在 1880 元/瓶，直指世界
级奢侈化目标。目前北京市场，52 度“中国品味
•国窖 1573”的市场零售价已经飙升至 2180 元/
瓶。与此同时，国酒茅台价格一路飚升，而五
粮液也继续上扬，为中国白酒奢侈化打开了大
门。

另外 2010 年 11 月 9 日，全球知名战略咨询