服装营销论文

一、青少年消费习惯以及心理特征

（一）青少年年龄界限的确定：

青少年是一个怎样的群体，他们的年龄范围的界定有很多种说法。但

是从中国的国情以及从现实的经济、社会和文化特点出发，当前我国

青年的年龄界定应确立为

16-25岁。界定的标准主要有三点：(1)青

少年是从初步经济独立向完全经济独立过渡的社会化阶段。

(2)基础义务性教育的完成和初始就业的形成，是界定青少年年龄下

限的依据。

(3)婚姻的开始，是界定青少年年龄上限的依据。

（二）青少年消费习惯以及心理特征

当代青少年多数是

80后的人群，这群人处于中国不同时代背景中的

e 时代。新技术的扩散与应用，计算机，互联网使青少年通过网络联

系在了一起，追求个性和时尚，崇尚自由，组成了一个个性鲜明的

消费群。任何新的思想和信息通过互联网在他们之间广泛的辩证与传

播，逐渐形成这个群体的特征和典型心理。他们在消费上更加的注重

自主

选择，强调自我价值，青睐量身定做。消费也多元化，商场，购物街，

网络等丰富的途经都成为他们购买商品的选择。青少年对商品的种类

和功能也有了新的需求，对服务业也是如此。他们在不断的提出新的

要求也在不断的创新，新的思潮，新的款式，新的用途都是他们不

断创造和需求的。青少年的经济来源比较稳定，一部分还在读书的学

生的经济来源是父母给的固定的生活费或零花钱，他们并不太在乎