２０１０・１０

美术大观

艺术理论

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陈列设计对于服装品牌店来讲非常重

要，它具有直观展示的效果，比电视媒体和

平面媒体有更强的说服力和真实感。其无声

的导购语言、含蓄的导购方式，也是其他营

销手段无法取代的。成功的服装品牌店陈列

设计可以反映品牌的个性、风格和对文化的

理解。在竞争越来越激烈的今天，更多的服

装品牌开始重视品牌文化和终端的营销管

理，而陈列设计作为产品促销及文化传播的

有力“武器”

，正扮演越来越重要的角色，并

成为展示品牌文化的最好载体。

一、服装品牌店的橱窗设计

橱窗是传播品牌文化和销售信息的载体。

同时，橱窗还承担着传播品牌文化的作用。

1.橱窗设计基本原则

（1）考虑顾客行走视线。橱窗设计不仅

要考虑顾客静止的观赏角度和最佳视线高

度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以

及穿过橱窗的“移步即景”的效果。

（2）橱窗和品牌店形成一个整体。橱窗

是品牌店的一部分，在布局上要和品牌店的

整体陈列风格吻合。

（3）要和品牌店营销活动相呼应。橱窗

向顾客告知品牌店的商业动态，传递销售信

息。因此橱窗传递的信息应该和品牌店的实

际销售活动相互呼应。

（4）主体简洁鲜明，风格突出。不仅要

把橱窗放在品牌店中考虑，还要把橱窗放大

到整个街道上去考虑。因此鲜明的主题能吸

引顾客的视线，挽留顾客的脚步。

2 .橱窗设计方式

（1）人模组合变化。人模组合变化主要

分为三种：横向位置变化、前后位置变化和

身体朝向变化。

（2）人模着装组合变化。在改变人模排

列和组合的同时，还可以改变人模身上的服

装搭配来获得更多趣味性的变化。

（3）综合性变化组合。橱窗设计主要是

采用平面构成和空间构成的一些原理，通过

对称、均衡、节奏、对比等构成手法，进行

不同的构思和规划。通常有以下三种比较典

型和常见的设计类型：简洁构成式设计、生

活场景式设计、奇异夸张式设计。

二、服装品牌店的色彩设计

色彩的个性化运用和组合，在品牌店陈

列中起到重要的作用。在服装品牌店的配置

分类中，色彩常常成为最优先考虑的要素。

1.服装品牌店色彩规划

（1）分析品牌店服装分类特点。根据服

装设计风格、销售方式、消费群的不同，品牌

店的商品分类通常按色彩、性别、款式、价格、

风格、尺码、系列、原料等方法进行分类。

（2）把握服装品牌店色彩平衡感。一个

服装品牌店，通常有四面墙体，也就是有四

个陈列面。最前面的一面墙通常是门和橱

窗，实际上剩下三个陈列面——正面和两

侧。这三个陈列面的规划，要考虑色彩明度

的平衡感和色彩的协调性。

（3）制造服装品牌店色彩节奏感。节奏

的变化不光体现在造型上，不同的色彩搭配

也可以产生节奏感。打破色彩搭配的方式可

以配合服装的需要营造不同的节奏感。

2.服装品牌店色彩搭配方式

（1）对比色搭配。其特点是色彩比较强

烈，视觉冲击力比较大。

（2）类似色搭配。能产生柔和、宁静的

感觉，是品牌店中使用最多的一种搭配方

式，也是高档女装、男装常用的搭配方式。

（3）中性色搭配。会给人一种沉稳、大

方的感觉，是男装品牌店中最主要的色彩搭

配方式。

三、服装品牌店的广告设计

品牌店广告作为一种典型的平面视觉传

达手法，虽然不像橱窗展示那样直接用服装

的效果去劝说消费者，但通过描述一些信

息，可以让消费者对品牌服装产生一定的联

想和向往，其在销售过程中的劝说力也是不

可估量的。

四、服装品牌店的内行走路线设计

服装品牌店内行走路线设计的方式，一

般分为主通道和次通道。主通道往往是大多

数顾客习惯浏览的路线，其宽度一般不得小

于 120 厘米。大型品牌店通常会采用井字形
或环形设计；中小型品牌店则为 L 或反 Y 字

形。次通道一般是由主通道所引导，宽度不

得小于 80 厘米，可以布置一些普通的服装款
以及辅助款。

五、服装品牌店的照明设计

1.服装品牌店照明运用

（1）舒适原则。选择适当的照度和理想

的光源，可以增加顾客进入停留和购买的机

会，加强顾客的关注度。

（2）吸引原则。明亮的灯光布景营造了

一种氛围，提高顾客的兴奋度，引起顾客对

品牌店以及店内服装的关注，激发购买欲。

（3）真实显色原则。品牌店应该多运用

重点照明灯光，其色温接近日光，以帮助顾

客辨认服装色彩，选择服装。

（4）层次分明原则。灯光的强弱可以区

分品牌店各区域的功能、主次，给顾客一种

心理暗示。

（5）与品牌风格吻合。大众化的品牌，往

往追求速战速决的销售方式，灯光照度比较

高；高档服装品牌店其基础照明的照度相对

比较低，以追求一种剧场式的效果。

2.服装品牌店照明具体方式

正面光：光线来自服装正前方，一般用

于品牌店中货架的照明。斜侧光：灯光和被

照射物呈 45°的光位，立体感强。侧光：又
称 90°侧光，只作为辅助光。光来自模特儿
顶部，一般使用较少。

3.品牌店中分区域照明

橱窗照明、入口照明、货架照明、试衣

区照明。

六、服装品牌店的音乐设计

不同的服装品牌背后都有其自身的品牌

文化，而服装品牌店则是这种品牌文化得以

展现的一个舞台。品牌店音乐设计是十分讲

究的，要根据自身店内的色调及服装的风格

特点来进行相应的音乐选择。比如充满青春

朝气定位的服装品牌可以选择时尚流行、动

感活力的音乐；正装或职业装的品牌则选择

一些舒缓典雅的音乐；民间的传统特色的服

装可以选择典型的民俗音乐。

任

军

西安工程大学服装与艺术设计学院

服装品牌店

陈列设计要素

分析

文 ／ 任

军

An Analysis of Display Design in Costume Brand Shops