国外服装陈列设计现状的差异

意大利著名的服装设计师乔治·阿玛尼早期就在意大利的一个百货公司里

从事橱窗陈列工作，陈列师出身的阿玛尼对卖场的陈列有着更深刻的理解：
“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持
清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个

”

空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。

在欧美发达国家，陈列更是服装产业必不可少的组成部分，随着全球性

“

” “

”

的 品牌消费 、 体验经济 浪潮席卷着整个世界，陈列在整个营销价值体系中
的作用更显得格外重要。

也就是说阿玛尼的服装是在阿玛尼专卖店特定的环境中、特定的灯光、陈

列方式以及营业员的服务，这样一种特定的品牌文化的氛围下销售出去的，
设想如果把阿玛尼的服装放到一个杂乱无章的低档批发市场中销售，还能卖

 

出专卖店那样的价格吗？ 因此，从这个意义上讲，陈列方式和服装同样是有
价值的，陈列可以促进销售，可以创造价值。

著名的休闲装品牌佐丹奴自 1992 年进入内地以来，就一直不遗余力在终

端推广陈列。佐丹奴是这样看待陈列的作用：货品陈列所起的推销作用，比任
何媒介更为有力，货品给予消费者的第一印象是持久的印象。视觉化的货品推
销立足于销售第一线，它是一个无声的推销员。

无独有偶，作为国际级品牌新偶像的 ZARA

“

对陈列也有独到的观点： 尽

管每个系列商品的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品的轮换摆
放，专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良

”

好效果。顾客们在店内不由得四顾环盼，他们感到商店好像永远都在更新。
无论佐丹奴、ESPRIT 还是 ZARA ，他们不单对卖场进行科学的规划，并且还
制定预先的陈列方案。对陈列的重视，已成为许多国际品牌的共识。

由于国家、地区、民族及生活习惯的不同，店铺陈列的方式和风格也各有

特色。各国的店铺陈列展示，都是经过一番竞争才留下颇受大众欢迎的形式。
服装的不断演变，陈列方式也在不断地创新，对商品陈列展示需花费更多心
思。

欧洲消费者有看橱窗消费的习惯，瑞士和德国风格尤其独特，相对更加

细腻，更加注重细节，很多服装陈列体现出一种动态美。随着时尚的推陈出新，
在美国和澳洲，陈列也焕发出新的光彩，用更多的时尚元素，更多的氛围营
造，吸引了更多的消费者。在中国，百货业整体缺乏时尚元素和适宜的氛围，
很多卖场也在模仿国外风格，但很多做出来的效果不够理想，因为专业的陈
列师要具备陈列意识、陈列思维和专业的陈列技巧。

瑞士、德国追求力和美的陈列形式，极巧妙地强调服装的线条及细节的特

征，能强有力地吸引眼球。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，可